中国影市2016上半年报告 票房增长时增速明显变缓
文章来源：京华时报     作者：    发布时间：2016-06-28 15:39    点击量：392    大 中 小

　　6月即将结束，中国电影市场上半年票房也将尘埃落定，根据艺恩智库独家提供京华时报数据显示，截至6月27日11点，上半年新上映影片总票房为226.3亿元，其中国产片(含国产合拍片)贡献113.6亿元，进口片贡献112.7亿元。到6月结束，上半年票房有望达230亿元，而去年上半年同期票房则为201亿元，今年票房在增长的同时增速明显变缓。今年上半年排名前十的影片中，占到6席，国产片占据三席，分别为《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》，且都跨过10亿元大关，但国产影片“爆发”依赖春节档档期效应明显。

　　A影市观察

　　《美人鱼》33.91亿刷新纪录

　　上半年最“现象级”的大片要属周星驰的新作《美人鱼》。

　　在大年初一上映的《美人鱼》不断打破票房纪录，预售阶段票房便突破亿元，上映首日票房累计2.8亿元，4天破10亿元，7天破15.6亿元，并且在情人节迅速刷新了自己刚刚在初一创下的首日、单日票房纪录，在情人节当日斩获近3亿元票房。影片在2月19日超过《捉妖记》登顶内地票房总冠军后步履不停，2月26日更一举突破30亿元大关，成为内地影史首部单片过30亿元的电影。影片还助力2016年度内地总票房在2月23日突破100亿元大关，也刷新内地华语片单日票房最高、内地华语片首日票房最高等多项纪录。最终《美人鱼》斩获33.91亿元票房，也成为上半年影市“霸主”。

　　去年上半年的“现象级”影片为24.27亿元的《速度与激情7》，一年之内连续两部国产片《捉妖记》、《美人鱼》的出现早已把《速度与激情7》的票房纪录甩在身后。《美人鱼》的33.91亿元票房也令国产片进入单片30亿元+的时代。但对于接下来谁能超越《美人鱼》的33.91亿元票房成绩，院线人士多持保守态度，认为今年定档影片中暂未看到具有30亿元+卖相的大片，《美人鱼》的票房纪录恐怕至少要延续到今年贺岁档了。

　　国产片进口片平分秋色

　　根据艺恩智库独家提供京华时报数据显示，截至6月27日11点，中国电影市场上半年票房新上映影片总票房为226.3亿，其中国产片(含国产合拍片)贡献113.6亿，占比50.2%，进口片贡献112.7亿元，占比49.8%，国产、进口片势均力敌，携手并进。而2015年上半年进口片收入107.8亿元，占比53.5%，国产片收入93.6亿元，占比46.5%，去年则是进口片稍领先。

　　今年上半年上映影片约192部(由于存在小规模上映影片，因此上映数量数据仅供参考)，去年同期为156部，在数量增加的同时，影市票房也有较大提升，较去年上半年的201亿元有所增加。但中国电影市场票房增速、幅度也在放缓，2015年上半年的201亿元总票房和2014年全年的票房成绩296亿元比十分惊人，而今年影市吸金增速明显减慢。

　　在今年上半年票房前十位的影片中，引进片占了六席，依次为《疯狂动物城》《魔兽》《美国队长3》《奇幻森林》《星球大战：原力觉醒》《X战警：天启》，中美合拍片《功夫熊猫3》居第七，国产片占3个席位，分别为春季档的《美人鱼》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《澳门风云3》。卖座的影片中不少为续集影片，靠系列积攒的人气续集依旧吃香。从今年上半年来看，国产片爆发较去年依赖档期更为明显，尤其在春节档迎来票房最高点。

　　至此，内地影史前十也变换排位，《美人鱼》《疯狂动物城》《魔兽》挺进内地影史前十榜单中。

　　四月五月淡季成绩惨淡

　　今年2月受春节档众多卖座大片影响，电影市场呈现大盘爆发式井喷，全国月度放映场次595万场，同比上升52%，月度观影人群1.9283亿多人次，逼近两亿人次，同比放量增长73.7%。月度票房达到68.8亿元，将国内月度电影产出提升到一个新标杆，创下最卖座月份纪录，超过了去年暑期7月份创下的55亿元单月成绩。

　　年初的喜人状况未能趁势延续，到了4、5月份影市未现现象级影片，新上映的大片也未能带热影市，在这个传统的淡季，影市呈现较大回落，单月成绩比较惨淡，分别为31.1亿元、31.4亿元，比去年9个月份的单月成绩都低。

　　青春片不再吃香韩流变寒流

　　今年上半年新片数量提升，类型也十分多元，但去年同期卖座的青春片今年却有点后劲不足。去年同期的《左耳》《重返20岁》《何以笙箫默》三部青春片票房总和超10亿元，疯狂吸金。而今年上半年，高晓松监制，陈晓、秦岚、杜天皓等主演的《睡在我上铺的兄弟》在清明小长假未能达预期成绩，靠着从月初到月末才进到亿元，最终票房1.28亿元，也印证了跟风扎堆的青春题材影片让观众已经疲惫，即使标榜所谓的IP，影片的市场影响、最终票房也与前年同题材的《同桌的你》(4.56亿元)相去甚远。另一部由白敬亭等主演的青春电影《谁的青春不迷茫》终极票房止步于1.79亿元。其他众多有着明星主演阵容的青春片包括《女汉子真爱公式》、《半熟少女》等则不足亿元沦为炮灰，《半熟少女》票房仅232万元。中国电影对青春片的需求已不再处于狂热时期。

　　另外，众多韩国导演来华拍片，今年上半年交出的“成绩单”也并不乐观，韩流险些成为“寒流”。由《来自星星的你》导演张太维执导的《梦想合伙人》仅获得7700多万票房，而韩国导演赵根植执导的《我的新野蛮女友》获得3414万票房，安兵基监制、林大雄执导的《不速之客》票房只有不到400万，几部影片获得较低评分，引业界惊叹和思考。

　　不少影人感慨，靠大明星阵容动辄过5亿级的青春片、爱情片越来越少了，今年上半年最卖座的爱情片要数《北京遇上西雅图之不二情书》，影片最终票房7.86亿元，在上半年电影中排行第11位，紧随第10位的《X战警：天启》之后。影片在五一档成为票房冠军，也创下国产爱情片的票房纪录，导演薛晓路也成为华语电影单片最卖座的女导演。

　　《疯狂动物城》《火锅英雄》成最大黑马

　　今年上半年最强黑马外片当属逆袭的《疯狂动物城》，国产片当属靠口碑制胜的《火锅英雄》。3月初好莱坞动画片《疯狂动物城》开画，但因开局与《叶问3》同日，排片受到拥挤，首日排片只有14%，首日票房也只有2200万左右，如此低调的开局也不影响它的票房逆袭。《动物城》靠强劲的实力和口碑，以及《叶问3》事件的“票房打假”等影响，后续票房得到释放，甚至在上映一周后的周末票房跃至单日1.67亿元的成绩，《动物城》两次周冠军，数次周榜第二，甚至在放映一月后“清明档”还能攫取亿元。影片最终以15.3亿元成绩成为上半年亚军。另一部影片《火锅英雄》“清明小长假”时期排片、票房都落后于同期的《我的特工爷爷》，后期《火锅英雄》靠口碑发酵票房攀升，当月在一众国产片中胜出，最终票房3.24亿元，成为上半年排在前列的国产片。

　　B业内分析

　　市场成熟个别地区增速变缓

　　谈及今年上半年票房较去年上半年同期的提升，首都电影院总经理于超接受京华时报采访时表示，中国电影市场整体在增长，市场还在快步发展，“虽然从一些终端影院来看，和去年同期比没有太多的变化，甚至有些影院低于去年同期。电影市场增速确实在放缓，因为这两年电影市场的增长是靠新增影院、银幕数等快速发展带来，还有配套的市场性手段导致，比如在线票务补贴的刺激，但这些是不能长期持续进行的。今年有的影院或者地区增加速度变缓，这是市场更成熟规范后，对自身的良性调整。”

　　今年上半年《美人鱼》的33.91亿元比2015年上半年冠军《速度与激情7》的24.26亿元多了不少，而今年上半年排在前10的影片单片票房比去年的前10票房数有提升，变高了。于超表示，这也代表了今年大盘整体趋势。

　　今年上半年最高的外片《疯狂动物城》为15.3亿元票房，为何不如去年《速7》那么疯狂?于超认为，随着市场容量及空间的发展和扩大，还是会有高票房电影出现，无论是国产还是外片，具体单部影片能爆发到多少、能否取得现象级的“逆天”票房，要看各种因素、条件。“达到现象级都不是容易的事。整体市场空间没有缩小，未来还是有机会达到更高的票房。去年《速度与激情7》告诉我们市场单片容量有多大，7月份《捉妖记》超过，春节档美人鱼达到30多亿元，进一步说明这个容量有多大。纪录会有打破的时候，不会有天花板。这些要看档期、观影人群、题材，还要看各种助力，比如票务补贴、营销、排场等因素。”

　　《叶问3》事件之后泡沫被挤出

　　谈及上半年4、5月影市的低迷，中国电影家协会秘书长饶曙光接受京华时报采访时表示，这一传统意义“淡季”影市的相对低迷，根本原因还是缺乏高品质的本土大片，“但高品质的本土大片可能更愿意主打暑期档、国庆档——这不是由任何个人的意志决定，而是由市场规律、档期规律决定的。”他认为4、5月份中国电影市场相对低迷或许是一件好事，“增速放缓，我个人觉得不是应该纠结的问题，我一直主张我们应该适度稳定增长速度，应该提高电影质量。人们只看到《美人鱼》的票房成功，没看到市场的风险一面，(上半年)也有影市公司、电影项目的亏损，这是很多人没看到的。”

　　饶曙光认为，从总体来看，上半年总体票房不如年初大家预测得那么高，因为近三个月票房增速出现放缓，加上《叶问3》事件后市场监管更加强化和细化，原来存在的票房泡沫被挤出去。“《叶问3》事件发生以后，电影管理层加大了对买票房等违规行为的处罚力度，在一定程度上抑制了票房的超高速增长，有效挤出了电影市场尤其是电影票房中的泡沫，有利于中国电影的整体利益及长远发展。换句话说，这样的票房更加真实可靠有效。”

　　应警惕国产片短板

　　从春节档的票房鼎盛到4、5、6月的票房回落，饶曙光表示，综合看中国电影的核心竞争能力，依然存在着一定的短板，木桶效应随时随地可能发生。此外，中国电影的银幕数已经达到了3.5万块，票房以及观影人次的增长已经低于了银幕数的增长，无论是电影院还是银幕的单位面积产量出现了下滑，凸显出了某种结构性过剩的征兆，“这都需要引起我们前瞻性的思考，予以有效化解。”

　　谈及上半年《百鸟朝凤》方励下跪事件对这部文艺片票房的提升，饶曙光表示这只是个案，不可被复制，但这个现象提示我们，可以抓住这个时机进行结构性变化，让中国电影发展更具可持续性。

　　C票房预测

　　2016或迈入500亿元时代

　　2015年电影总票房440.69亿元的，此前有专家乐观预测今年内地电影将超越530亿元总票房。院线方面对此一般持保守态度，于超表示，能否超过530亿元总票房还不一定，“上半年较去年增幅没有超出那么多，下半年可能达不到那么多增幅，但近20%的增速应该还是会有的。”

　　近三年中国电影的平均增长率大概是34%，如果按照近三年的平均增长率，2016年中国电影将会达到604亿，年初有不少专家做此预测。饶曙光认为，照目前的情况，今年电影总票房恐怕达不到这个数字，但全年总票房跨越500亿元不成问题，“这并不是一个坏事，能让我们更加清醒认识当下中国电影存在问题和矛盾，客观看待中国电影高速增长。这样的增长中带有一些非理性成分，一些资本规模的扩大具有非专业性，对提升电影质量并不有益。”饶曙光对下半年影市持有较为乐观态度，“即使票房增速有减缓，只要电影质量、效益有提升，推出一大批年轻导演，有助于中国电影又好又快的发展。”

　　D下半年展望国庆档贺岁档谁将成为领头羊

　　首都电影院总经理于超表示，近几年一直是上半年进口片相对更强劲，而国产片在下半年发力，今年暑期档、国庆档、贺岁档国产片都有望迎来票房高点。下半年外片方面马特·达蒙新片《谍影重重5》、《星际迷航3：超越星辰》、《哈利·波特》的衍生电影《神奇动物在哪里》、《冰川时代5》等将在内地上映。

　　国产影片不少选择早早定档，目前看来竞争将颇为激烈。下半年将上映的国产片中，谁将成为领头羊成为悬念。冯小刚执导、范冰冰等主演的《我不是潘金莲》率先锁定国庆档，同期还有王晶执导，刘德华、黄晓明等主演的《王牌逗王牌》，郭敬明的《爵迹》，以及《从你的全世界路过》《我的战争》等，竞争十分激烈。业内预计，《爵迹》、《我不是潘金莲》有望引领这一档期。

　　到了12月贺岁档名导大咖新作抢滩，丁晟执导的动作片《铁道飞虎》、程耳导演的《罗曼蒂克消亡史》、张艺谋的《长城》、林岭东的《冲天火》以及《十万个冷笑话2》等将上映。业内预计，《铁道飞虎》、《长城》有望展开冠军之争。

　　此外，曹保平新片《追凶者也》，王家卫监制、张嘉佳执导、梁朝伟主演的《摆渡人》也将在下半年上映，值得期待。(记者高宇飞)