电影市场缓慢复苏，如何将更多观众重新“拉回”电影院？
文章来源：工人日报 作者： 发布时间：2022-12-25 16:47 点击量：165 大
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疫情三年，中国电影行业及其从业者颇为艰辛。2020年7月20日，经历了近半年的停摆后，影院第一次“重启”。此后不同城市，因为疫情进入关停重启的反复之中。
眼下，整个电影市场还没有回归到正常状态，迫切需要更多的头部影片上映，吸引观众进入影院恢复观影习惯，提振市场信心。
电影市场复苏，正在缓慢进行中。
伴随疫情防控政策优化调整，近期不少地区的电影院陆续恢复营业。第51周（12月12日至18日）电影票房4.41亿元，是国庆档之后票房表现最好的一周。《阿凡达：水之道》（以下简称“《阿凡达2》”）于12月16日登陆国内院线，收获了3.96亿元票房，在周票房占比达近九成；《航海王：红发歌姬》和《名侦探柯南：万圣节的新娘》位列周票房第二、三名。
数据同时显示，《阿凡达2》上映首日，全国电影营业率83.20%，营业影院10398家，是继今年10月5日后，时隔71天影院营业率重回80%。
《阿凡达2》救市效果未达预期
正如诸多电影人所说：“中国电影市场，在等待《阿凡达2》。”2009年上映后，《阿凡达》刷新了多项纪录，成为史上第一部全球票房突破20亿美元的电影。13年过去，终于迎来续作。
自定档以来，《阿凡达2》一直被视作中国电影院2022年的最后一根救命稻草。此前影院已经经历了一段时间的关门停业，还出现过日票房不足百元的惨淡情况。《阿凡达2》及时补位，但它的救市效果远未达到预期。
疫情是重要原因。政策放开后电影市场的恢复速度被高估，影片不但没能享受到“报复性观影”的红利，还遭遇了感染人数最高峰的一周。长达3个小时的片长，全程戴口罩确实会影响观影。而故事不及预期出彩、票价又偏高的时候，《阿凡达2》的票房增速也就降下来了。
尚有值得关注的是，《阿凡达2》在中国的首映是用CINITY放映的，CINITY影厅还拥有了内地的首批点映权。在北京首映式上，还专门播放了卡梅隆导演的视频致辞：“与第一部《阿凡达》一样，《阿凡达：水之道》将继续拓展大银幕体验的极限，运用顶尖技术，呈现动人故事。”
目前，《阿凡达2》内地票房的预估已经从上映首日的25亿元下调至10亿元。而这并不是《阿凡达2》这一部电影的问题，后续将要上映的一系列国产片，也会面临同样的挑战。
如何保证影片持续供给
12月18日，由大鹏执导的喜剧片《保你平安》作为第四届海南岛国际电影节的开幕影片，首次在海南亮相。影片获得力荐，有观众说，“今年大家都过得比较辛苦，这部温暖又好笑的电影在年末治愈了我一整年的不开心。”
3天后的21日晚，片方却突然宣布原本定档于12月31日的影片将推迟上映：“我们抱着极大的诚意与热情为跨年之约做准备。但经过综合考量，我们慎重决定推迟本次公映。因档期调整给观众及影院带来的不便，我们深表歉意。”
该片制片人陈祉希曾公开表示，现在这个档期上映是有风险的，刚放开很多人不愿意走出家门。“我们也担心市场会不会热起来。贺岁档应该要有电影让大家有笑声，所以我们决定冲一把，虽然压力很大，但我们坚信热爱电影的观众，是不会抛弃好电影的。”
受疫情影响，当下观众进电影院，多少有些犹豫。《保你平安》突然撤档，再次暴露出片方的担忧。那么，12月20日空降定档并开启预售的爱情电影《想见你》，定于12月31日跨年档全国上映的超现实喜剧电影《绝望主夫》，又能否支撑起市场呢？
指望依靠单部大片让市场复苏，这不现实。“观众们回到影院之后，要保证有持续供给，让观众的观影行为、习惯能够得到恢复。”清华大学教授尹鸿表示。
博纳影业董事长于冬在出席近期的一场论坛时透露，即将到来的春节档好片云集，“让广大观众在走出疫情之后，回归到正常生活，看电影、吃爆米花，让电影陪伴我们的生活，让电影的这样一份美好永远留在观众心中”。
将观众“拉回”电影院
2022年即将结束，总票房尚未突破300亿元，整个行业的低迷。特别是11月28日，当天全国票房仅583万元。“过去十年来几乎没有出现过今年单日票房低到千万元以下的状况，而且连续两三个月没有重量级影片投放。”尹鸿在谈到电影行业现状时说。
片源储备不足成为行业复苏的最大问题。疫情极大地影响和阻碍了新片的拍摄，继而导致优质片源的供给和积累不足。“受疫情影响，影片的供给在最近3年处于一定的失衡状态。”一位业内分析师曾表示。
一家电影公司的工作人员表示，电影市场的回温，很大程度上依赖充足和优质的片源。但即便行业内头部电影公司，目前的影片储备还是太少了。
另一方面，随着疫情政策的优化调整，有多少人能再次走进电影院仍有待市场检验。尹鸿分析称：随着疫情影响逐渐减弱，有较强票房号召力的影片将推动行业加快复苏。但要恢复至疫情前水平，“至少需要两到三年时间。”
过去3年中，即使行业遇冷，倒也还是有《长津湖》《你好，李焕英》《八佰》《独行月球》等头部电影撑起大盘。中国电影评论学会会长饶曙光呼吁，“无论如何，在当下中国电影的艰难时刻，需要有更多类型的电影上映并且满足观众多样化的需求。”
不少电影从业者向记者感慨，唯有更多优质电影的上映，才能持续将观众“拉回”电影院。希望观众都能在电影院找回光影的感动，为2022年画上句点、开启2023年新的一年。
在寒冬中挣扎了3年的电影行业，依旧在寻找出路，期待一个暖春。（记者 陈俊宇）
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