《China-汉》玩转国风电音!比亚迪全面加速品牌年轻化
文章来源：环球聚焦传媒网    作者：    发布时间：2021-08-20 11:31    点击量：406    大 中 小

　　音乐是最能迅速打动年轻人的消费内容，已经成为各大品牌与年轻人拉近距离的重要方式。在日益重视年轻化营销的今天，音乐营销不失为汽车品牌营销突围的有效策略之一。

　　比亚迪汉主题曲《China-汉》从内容上切入生活圈，展现当下青年的不同个性。

　　国风跨界电音，比亚迪一首歌送给年轻人

　　在新一代青年眼中，国风不再是老气、传统的符号，它已演变为一种国际的文化浪潮，一种新鲜的生活方式。

　　年轻人对于国风和传统文化重新燃起了热爱的同时，也对西方电子音乐、机械舞等艺术充满了热情，“蹦迪”文化在当下生活方式中盛行，电子音乐是他们日常生活中经常接触的艺术形式，而传统艺术的魅力仍在他们心中占据着不可替代的地位。

　　当国乐遇见电子音乐，又将碰撞出怎样的火花？

　　比亚迪汉主题曲，将徐梦圆与方锦龙聚到一起，并运用国乐和电音这两种源自东西方的艺术形式进行跨界。作为具有代表性的国货品牌，比亚迪的产品力广为人知。而当说起国风，比亚迪又是其中的代表，其汉、唐、秦、宋、元系列车型，中控按键甚至还使用了汉字标识。以王朝为车型命名，以传承中华文化为己任，比亚迪将国潮刻进了品牌基因。

　　这次比亚迪将国潮更进一步，《China-汉》围绕国风电音曲风来展现其品牌精神与汉车型的产品理念，用流行的手段传递传统文化价值，以此拉近和年轻人之间的距离。

　　《China-汉》的MV中，东方文化的水墨、潮流电音的色彩，结合3D Mapping的刻画，MV中比亚迪汉的车身叶子板、车门化为动态的山水墨画，展现出中国文化和智能科技的融合创新。同时，徐梦圆在《China-汉》的创作中，选择了将箫、古琴、古筝、编钟、笙、笛、琵琶等中国传统乐器音色与现代电子音乐的Future Bass相结合进行编曲，并由方锦龙进行精彩演奏，曲调转悠扬间将比亚迪汉车型蕴藏的中式美学和东方智慧尽数体现。

　　《China-汉》的推出，向大众传达了比亚迪“承礼乐、融未来、焕新声”的文化传承创新理念，在圈内热度持续走高。事实上，中国的传统文化本就是一座宝库，无论是唐诗宋词、宫商角徵羽、戏曲还是传统民乐，比亚迪希望通过打破国风和电音之间的文化壁垒，促进了现代流行文化和传统音乐文化的破圈交融，也更深层次地传递了比亚迪品牌在传承、创新中国文化的品牌责任，同时更希望唤起年轻一代对民族文化的自豪感。

　　如今，汽车早已不是单纯的功能性产品，其品牌语言很大程度上也折射了汽车拥有者的身份认同。伴随着抖音的崛起，快速增长的用户规模、平台活跃度和商业价值已使抖音成为众多品牌青睐的传播阵地。而比亚迪也正是充分洞察当下这一全民共“抖”的时代与社会文化趋势，《China-汉》不止于视听，更是“玩”了起来。

　　在抖音平台，比亚迪开启了线上全民任务活动，以#玩转china汉#为话题，使用指定音乐《China-汉》全民共创精彩短视频，让更多群体参与其中，成为品牌共建的一份子，进一步提升品牌认知度和好感度。

　　怎么能让用户玩起来？比亚迪还为抖音用户进行自由创作提供了发挥空间，定制与品牌高度契合的定制贴纸特效，在使用过程中有效强化品牌记忆，增进网友对汉车型的认知，让用户自发产生高水准的UGC创作内容，潜移默化扩散品牌影响力，让品牌、文化、年轻用户三方实现同频共振，实现数据与口碑双赢，更进一步打造比亚迪的泛娱乐生态。

　　与年轻人玩在一起

　　纵观当前的消费市场，没有品牌能够忽略年轻群体的存在，“泛80、90后”的年轻消费者甚至占到了四成以上，年轻消费者更关注产品带来的生活方式体验，拥有个性化、创新型元素的产品更容易得到年轻消费者的青睐。

　　除了在营销方式上紧跟年轻化的趋势外，回归根本，“营销的终局是谁更懂用户”，一切趋势皆是因为更符合用户需求而起。营销之外品牌自身的产品才是转化一切流量的核心所在。

　　更年轻的音乐形式+更适合产品定位的音乐人，比亚迪用充满态度的音乐作品《China-汉》与汉车型的特点相融合，将“国乐+电音”的创意具象化，是比亚迪品牌融入年轻消费者圈层、在年轻消费群体中留下鲜明印象的一次成功尝试，让年轻人看到了国风的张力，也激起了深埋心底的那一份民族豪情。

　　回归事件本身，从比亚迪推出品牌主题曲动作来看，除了通过《China-汉》带给粉丝、乐迷更多惊喜与满足外，也让传统民族文化通过视听两种方式，迸发出更多元的可能以及与时俱进的鲜活生命力，这既是对年轻热爱的承接，也是对传统文化的再创。同时，国风电音更能契合比亚迪汉车型的调性，强化文化标签，丰富品牌资产，建立品牌识别，也为后续品牌铺垫年轻化资本持续蓄力。