银发网红”走俏 直播带货圈粉 老年人网上开启“潮生活”
文章来源：环球聚焦传媒网    作者：    发布时间：2020-07-15 11:54    点击量：70361    大 中 小

“秦巴奶奶 秦巴忆味”抖音账号截图。 图片来源于网络

在浙江省杭州市临安区锦城街道胜利社区，青年社工指导老人们如何用手机购物。 新华社记者 徐 昱摄

一位老年人正在直播。图片来源于网络

　　近年来，越来越多的中老年人在互联网平台上大放异彩。发短视频、开通直播、网上卖货……他们颠覆了人们对老年生活的传统印象，吸引了大量粉丝围观，成为移动互联时代的一道靓丽风景线。

　　“银发网红”展示别样风采

　　伴随着古风音乐，4位身着蜡染旗袍的女士正款款走来，她们或举着红伞，或舞动折扇，笑脸盈盈，充满自信。这是抖音账号“时尚奶奶团”发布的一段15秒短视频，获得了近150万的点赞量。很难想象，她们是一群平均年龄为68岁的“银发网红”。

　　在快手、抖音、B站（哔哩哔哩）等短视频平台上，圈粉无数的“银发网红”比比皆是。如抖音账号“秦巴奶奶 秦巴忆味”记录大巴山附近两位老人的乡村生活。奶奶烹饪的红烧猪蹄、洋芋粑粑炒腊肉、浆水面等陕南美食令网友们垂涎三尺。目前，该账号已获得273万粉丝，获赞3400多万次；帅气的“北海爷爷”经常穿西装、戴礼帽、打领结出镜，他对生活的热爱和“不服老”的精气神令许多年轻人羡慕不已；“济公爷爷”发布的短视频以“亲爱的娃娃们”开场，用朴实的语言讲人生经验，谈世间百态，如邻家爷爷般亲切；“只穿高跟鞋的汪奶奶”一场直播带货，销售额能达到数百万元，超过许多年轻的直播网红。

　　在“人人都有麦克风”的互联网时代，老年人早已不是网络绝缘体。他们追求时尚、自信热情、懂消费爱生活，展现出“最美不过夕阳红”的别样风采。

　　《第45次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，中国网民规模达9.04亿，手机网民规模达8.97亿。网民中50岁及以上网民群体占比16.9%，人数超1.5亿，互联网正持续向中高龄人群渗透。

　　从直播中感知岁月温度

　　记者梳理发现，目前走红网络的“银发族”主要分为三类：一是展示年轻的心态和自律的生活习惯。他们往往衣着讲究、保持良好的体态和精神风貌，为人们展示了老年人的“精致生活”。二是记录日常生活片段。在老人们与老伴儿、儿女、孙辈的温馨逗趣中，网友们能够感受到浓浓的亲情，看到老人们童心未泯、可爱直率的真性情。三是分享生活常识和经验。如通过直播介绍健康知识，录制短视频演绎常见骗局并告诫人们如何应对等。

　　“银发网红”的魅力何在？有业内人士指出，高龄网红身上存在三个“度”的优势，即人生阅历的长度、知识面的宽度、专业领域的深度。具体来说，老年人丰富的生活经验和社会阅历是年轻人所不具备的，他们见多识广，对自己的专业领域研究得往往很透彻，处理问题的综合能力强，具有独特的岁月沉淀魅力。当他们以过来人的身份娓娓道出人生中的小哲理时，会给人一种可靠、安心的感觉。

　　网红老人在引发同龄人共鸣的同时，得到了大批年轻人的喜爱和追捧。比如看到“秦巴奶奶”和老伴儿互相陪伴照顾的温馨画面，许多网友羡慕不已，纷纷表示“这才是爱情，平淡中包含幸福”。业内人士分析指出，相比之下，“网红爷爷”“网红奶奶”们的视频更加真实、坦率、亲切，唤起了许多年轻人儿时的美好回忆，也唤起了他们对亲人的思念、对家庭和亲情的向往，更具有穿透力和用户黏性。

　　“银发经济”市场在崛起

　　今年5月，抖音网红“我是田姥姥”开启直播带货首秀，获得了150万元销售额的成绩。专家指出，“银发网红”爆发背后，是万亿规模“银发经济”市场的崛起。

　　近日，中国发展基金会发布的《中国发展报告2020：中国人口老龄化的发展趋势和政策》称，到2022年左右，中国65岁以上人口将占到总人口的14%，实现向老龄社会的转变，2050年中国老龄化将达到峰值，65岁以上人口将占到全国总人口的27.9%。“银发经济”将成为未来老龄化社会中，带动中国经济可持续发展的新增长点。

　　盘古智库老龄社会研究中心副主任李佳认为，中老年人需要的是找到更多渠道释放能力和精力，成为社会发展进步的参与者。随着受过高等教育的“60后”开始步入退休生活，中老年人将与过去“数字难民”的刻板印象彻底分离，其社交需求日益增长，而这正是市场成熟的好时机。

　　“银发网红”不仅向社会传播了热爱生活、重视亲情的正能量，还是一片蕴藏无限机遇的蓝海。业内人士认为，目前“银发网红”的市场消费潜力并没有被彻底挖掘，还有巨大的市场空间。若要实现“银发网红”的经济效益，还需要团队包装和持续性的内容输出。此外，老人们由于精力有限，对互联网经济及粉丝心理不熟悉，直播带货还面临不小的挑战。（本报记者 李嘉宝）