屠海鸣：聚焦“和”文化 提高精准度 增强中华文化海外传播实效
文章来源：环球聚焦传媒网    作者：    发布时间：2018-03-10 17:17    点击量：208    大 中 小

　　全国政协十三届一次会议第三次全体会议3月10日15时在人民大会堂举行，多名政协委员就有关议题作大会发言。

　　3月10日，全国政协十三届一次会议在北京人民大会堂举行第三次全体会议。这是屠海鸣委员作大会发言。 新华社记者 燕雁 摄 

　　[全国政协委员，中国和平统一促进会香港总会常务副会长，香港侨界社团联会永远名誉会长 屠海鸣]世界上最难的事情之一，就是把自己的想法装进别人的脑袋。向海外传播中华文化，就是让全世界理解和认同中国的形象和价值观。这里和大家分享两个事例：

　　一个例子是一段名叫《这就是中国》的音乐短片广受关注。主创人员是成都一个说唱乐队的四名“90后”。该片以普通公民的视角解读中国，不仅有对环境污染的担忧，也涉及腐败现象、“毒奶粉”事件，还有对中国经济发展、科技进步、民生改善的充分展示。这个视频迅速在网上走红，点击量很快超过700万，得到诸多外媒广泛报道。这四名“90后”说，创作的初衷是想告诉外界一个真实的中国。

　　一个例子是《黄鹤楼童话故事》走红德国。一位武汉的媒体人移居德国后，发现德国70多个城市有童话故事。于是以龟山、蛇山等武汉元素为童话角色，创作了《黄鹤楼童话故事》。这本书一经问世，就被德国图书馆、儿童博物馆收录。她还将这本书介绍到414家实体书店、14家网络书店和德国没有开设中文课的学校。在她和朋友们的推动下，武汉和杜伊斯堡结成友好城市，德国第一列以中国城市命名的火车也取名“武汉号”。

　　在外国人眼中，中国到底是什么形象？大体上有“三个中国”：文化中国、经济中国、政治中国。总体上看，许多人对文化中国非常喜爱，包括武术、书法、美食等；对经济中国，褒贬不一；对政治中国，则戴着有色眼镜观察，本能排斥。

　　外国人对中国认识的矛盾心理，症结在于，他们搞不清楚文化中国、经济中国、政治中国的内在逻辑。怎样打通三者之间的逻辑关系呢？我们要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，从十九大报告中寻找中华文化海外传播的重点、方法和路径，要以价值认同为目标，用“和”文化理念来阐述中国和平崛起，用中国精神来解读中国发展变化，用中国百姓故事来印证中国制度优势。

　　为此，我们先要明确“传播什么？”十九大报告把“坚持和平发展道路，推动构建人类命运共同体”作为坚持和发展中国特色社会主义的基本方略之一，因此，我们应该把“和”文化作为海外传播的重要内容：“以仁为体，以和为用。”我们有完整的和谐发展观。比如自我的和谐，“听和声以平其志，纳和言以平其政，履和行以平其德”；比如人与人之间的和谐，“己所不欲，勿施于人”“君子和而不同”；比如人与社会的和谐，“和为贵”“和气生财”“亲仁善邻”“协和万邦”；比如人与自然的和谐，“天人合一”。再比如，以“和”为本的宇宙观，以“和”为善的伦理观，以“和”为美的艺术观，共同构成了中国文化重要价值观。聚焦“构建人类命运共同体”，以“和”文化统领，可打通中国文化、经济、政治之间的逻辑关系。

　　明确了“传播什么”，接下来要解决的问题是：“对谁传播”“谁来传播”和“怎样传播”。

　　“对谁传播”。这些年来，我们的文化海外传播有得有失，效果不尽如人意。究其原因，还是在“细分用户”上下的功夫不够。为此，我们应该结合“一带一路”建设等重大国家战略，将传播对象细分，针对不同传播对象，采取不同策略。

　　“谁来传播”。人与人直接交流是最有效的方式之一。为此，我们的传播思路应该是：继续发挥官方传播的巨大优势，并更加注重发挥民间交流作用，与当地文化传媒企业合作，借台唱戏。

　　“怎样传播”。我们应该改进传播方式。比如多呈现事实，把裁判权交给受众；用小故事展示大道理，以文化和学术交流代替大规模宣传活动，让中华文化的海外传播，更亲和地被海外民众接受、理解和欣赏。