东风风光启动景区汽车共享行动 开启场景化营销新时代
文章来源：环球聚焦传媒网    作者：    发布时间：2017-04-10 14:01    点击量：397    大 中 小

　　2017年4月6日，东风风光“汽车共享”行动在云南丽江正式启动，首批100辆东风风光580 1.5T自动挡豪华型正式向云南多个热门景区投放，为入住在云南民宿的游客提供便捷的出行服务，游客可以在民宿、机场、景区、火车站等多个地点便利地实现东风风光580车辆的提取和交还。

　　2017年以来，东风小康公司强势启动“东风风光粉丝节”、“汽车共享”等多项营销举措，全方位拥抱“粉丝经济”和“互联网+”。作为乘用车市场的后起之秀，东风风光在新经济时代紧紧把握市场脉搏，成功实现了弯道超车。

　　云南首创汽车共享 开创落地自驾新模式

　　共享单车在全国各地的风靡，让“共享经济”成为了新的热门话题，向来在营销创新上有出色表现的东风风光，则以另辟蹊径的方式杀入了这个全新的领域。

　　在此次东风风光汽车共享启动仪式现场，东风小康汽车销售公司总经理张正源表示：“本次汽车共享行动，开创了国内景区汽车共享的新体验模式。我们希望能够通过首批100台风光580在云南热门景区的广泛使用，为游客带来真正使用场景下的驾乘体验。”

　　据介绍，本次“汽车共享”项目是由东风风光品牌与云南连锁民宿代表“邂逅时光”客栈共同合作开展，自2017年4月开始持续到2019年。在此期间入住“邂逅时光”客栈的游客，自航班落地即可享受风光580的免费使用权。

　　考虑到云南省内旅游资源十分丰富，此次汽车共享项目在范围上基本上覆盖了云南的著名景点，包括丽江、大理、香格里拉、腾冲、泸沽湖等地。此次东风风光的汽车共享在车辆的提取和归还上也很方便，既可以实现丽江、大理等多个城市之间的异地提车还车，还可以在单城市内实现客栈、火车站、机场、景区等多个场景的车辆随时停放、归还。

　　三大热门IP齐聚 共同打通用户需求

　　东风风光选择在云南市场对SUV车型做汽车共享，东风风光集齐了三大热门IP：民宿热、SUV火、汽车共享，以用户为中心、捕捉市场需求的营销举措对东风风光而言无疑又是一次创新。与其他品牌大多是在城市内探索汽车共享不同的是，此次东风风光“汽车共享”项目的启动选择在云南丽江举行，瞄准的是云南背后的庞大旅游市场。

　　云南的“民宿热”是时下旅游市场的一大热门IP。据统计，2016年云南共接待海内外游客4.31亿人次，而云南以6466家民宿客栈的数量位居全国客栈数量第一。在民宿热背后是云南热门景区的庞大出行需求。由于云南景区资源十分丰富，游客往往在一个城市游玩之后还会到周边城市游览，对于汽车及自由行的需求较大。在旅游类论坛上“景区周边要是能像摩拜单车似的，有共享汽车就好了”这类的需求络绎不绝。据东风风光前期调研显示，95%以上的游客愿意体验免费自驾游服务，即便是不会开车的游客也有80%以上愿意组团体验自驾旅行。

　　在此背景下，SUV车型显然更符合云南游客的出行需求。以此次首批投放的风光580为例，5+2座自由组合的灵活空间可以满足多人出行需求，375L—2215L超大空间能够轻松装载出游行李，高视野可以给游客带来更愉悦的观光体验，自动挡车型对于山路爬坡、新手驾驶等也能轻松应对，而7年/15万公里超级质保更是让云南游客出行无忧。

　　民宿热、SUV火、汽车共享，东风风光此次的汽车共享项目无疑开创了云南落地自驾的房车游全新模式。

　　全面拥抱“粉丝经济”和“互联网+”

　　在热门旅游城市做试驾体验，这对于东风风光而言并非首次。在今年2月，东风风光580邀请300名用户在海南三亚驾驶300台风光580体验“超级公路粉丝节”，形成了一场轰轰烈烈的体验式营销。而这一次云南“汽车共享”行动，东风风光在场景化营销方面全面拥抱“粉丝经济”和“互联网+”。

　　全国各地的游客也将因此在云南感受到“房+车”自由行的旅游新风尚，不仅大大拓宽了旅游路径，亦能因此带动云南当地旅游业乃至经济的整体发展。而对于东风风光580超过10万的“风迷”车友大军而言，此次在丽江启动的东风风光汽车共享项目，本身也是其“超级公路粉丝节”的一种延续。

　　用户在哪里，产品和服务就在哪里。东风风光“以用户为中心”的发展理念，在风光580的推广中被得以全面践行，不仅打造了最具性价比的10万元级自动挡SUV，服务上首创7年/15万公里超级质保，营销上先后使出网红营销、娱乐营销、体验营销、场景化营销等组合拳，这次东风风光更是率先在景区场景化汽车共享领域迈出了中国品牌车企的第一步。正是有了产品、服务、营销等多重发力，风光580在SUV市场上表现持续稳健，已经用自己的实力演绎了“风光现象”。