奢侈品国内外价差居高不下 八成消费者海外购买
文章来源：北京商报    作者：    发布时间：2016-11-05 20:49    点击量：394    大 中 小

　　中国作为奢侈品消费大国，却依旧承受着全球最高的奢侈品价格。不仅是高端奢侈品在国内外定价差距大，轻奢品牌更是有高达40%的价格差。近期，德勤咨询公司发布关于全球各个国家奢侈品价格研究分析显示，中国依然是全球奢侈品物价最高的国家，有23%的奢侈品牌在国内的标价比国外贵16%-25%。对此，业内人士分析，这主要是受汇率以及品牌区域化定价策略的影响。然而，随着全球奢侈品价格愈发透明，未来奢侈品集团必须考虑如何进一步缩小各地区之间的价格差异，实现全球价格一体化策略。

　　降价难掩价差

　　随着奢侈品在华快速发展，价格一直处于全球高位。据美国调查机构数据显示，英国奢侈品牌Burberry成为中国与欧洲商品价格差最大的品牌，售价相差幅度高达近40%。

　　北京商报记者获悉，LV的speedy 30购物袋在中国售价约1100美元，而在英国只需要800美元左右，法国也仅需820美元，即便是在美国，也仅保持在1000美元以下，与英、法两国产生300美元左右的差价。Balenciaga的一件连衣裙在中国售价高达1665美元，但在英国仅需要花费1312美元，比中国便宜了350美元左右。

　　值得一提的是，除了高端奢侈品在国内外市场存在巨大价差以外，轻奢品牌更是表现出惊人的价格差。例如Coach在中美价差已高达40%，同样的一个Coach品牌包在美国只需1250元人民币左右就可以买到，回到国内就翻了一倍。

　　虽然如Chanel、Dior、Burbeey等奢侈品牌从去年开始纷纷在华采取降价措施，但是依旧难掩品牌在中国市场售价过高的局面。

　　地区性定价策略

　　据了解，造成国内奢侈品价格居高不下的原因是奢侈品牌人为高估价格、税收以及汇率等因素，其中税费是奢侈品涨价最为常见的理由，但是在业内人士看来，奢侈品牌涨价更多地是市场环境好、品牌的高估定价导致的。

　　研究数据表明，2014年进口中国的奢侈品主要被征收进口商品消费税，该税率为30%，增值税为17%，关税为4.4%-60%不等，综合计算，奢侈品入关税率基本在50%以上。

　　某奢侈品牌中国区负责人表示，奢侈品关税最多只占国内售价的5%左右，但是由于奢侈品定价基础本身就处于一个高水平位置，加上层层税收及销售费用，致使中国的奢侈品售价较国外仍有较大差距。

　　除此之外，中国不稳定的货币汇率也使得奢侈品在国内外定价时产生了较大差距。

　　八成消费者海外购买

　　据财富品质研究院发布的《中国人境外购物报告》显示， 预测2016年有77%的中国消费者奢侈品消费发生在境外，这部分消费金额高达928亿美元，而在本土奢侈品消费金额仅为276亿美元，不足境外消费额的30%。随着中国旅游市场的蓬勃发展，国内消费者在境外消费水平不断上升。

　　据统计，近十年间中国出境旅游人数持续增长，并预计今年出境人数将达到历史峰值，突破1.2亿人次。因此，中国人奢侈品消费额也保持增长。预计今年全年将达1204亿美元。可见，中国消费者在全球奢侈品消费中已成为主力军，未来中国消费者也将继续决定全球奢侈品的消费格局。 但是目前，价格因素仍是2016年高端消费者选择在境外购物的最主要原因之一。

　　对此，财富品质研究院院长周婷表示，中国的消费者已经开始理性消费奢侈品，对于购买产品都会提前计划。对于奢侈品集团来说，全球价格一体化成为了必然趋势，尤其是目前电商平台的飞速发展，奢侈品全球价格一体化更是迫在眉睫。（记者 刘一博 实习记者 白杨）