乐福鞋的再度兴起成为刺激鞋类销售增长的关键
文章来源：时尚头条网     作者：    发布时间：2016-10-17 21:39    点击量：377    大 中 小

　　自Alessandro Michele担任Gucci创意总监后，便为时尚界创造了许多流行元素，繁多的装饰品和庞大的眼镜营造出七十年代的复古感觉，这使得Gucci再次受到时尚界的追捧，其中乐福鞋更是深受欢迎。

　　乐福鞋是Gucci于1953年首次引入时尚界，大约至1955年才出现了女式乐福鞋，Alessandro Michele加入Gucci后，重新设计、制作与装饰，将乐福鞋的魅力重现于世人眼间，这款舒适百搭的鞋子迅速成为最新潮流。

　　随着Gucci乐福鞋的流行，其他品牌和零售公司也紧随热潮推出多款乐福鞋，并将其设为秋季必备单品，其中包括萨克斯第五大道百货和尼曼百货均在其电商平台上大肆推销乐福鞋。

　　Net-A-Porter时装总监Lisa Aitken表示，去年网站乐福鞋的销量翻了一番，并且这一类别将继续增长，其中Gucci的乐福鞋仍旧最受欢迎，一般上架几天后就会售罄。目前Gucci乐福鞋的零售价已从595美元上涨至1100美元。

　　Lisa Aitken指出，不少品牌也捉住时机迅速推出迎合潮流的乐福鞋，例如Mansur Gavriel和Prada也推出了多种多样的乐福鞋供消费者选择。

　　二手网站The Real Real的搜索和购买数据通常能够反映全价市场的销售变现，The Real Real首席运营官Rati Sahi Levesque表示，Gucci在该网站的销售与去年同期相比上涨了63％，而乐福鞋这一类别的销售已上涨100%，除了Gucci的乐福鞋获得增长外，其他品牌类似Chanel、Prada、The Row和Tod’s的销售也在快速增长。另外，新晋品牌Tibi和Roger Clergerie的销售表现也非常良好。

　　另外，在时装周上，我们依然可见Stan Smiths白球鞋的踪影，但曝光率远不及Gucci的乐福鞋，经典的黑色皮革鞋面，一款是以毛皮衬饰的穆勒鞋，另一款是木质鞋底乐福鞋。乐福鞋成为了不少圈内名人新宠儿，《Vouge》的编辑Virginia Smith、街拍摄影师Tamu McPherson以及国内许多的时尚编辑都穿过这款鞋子。更夸张的是，在纽约时装周Hood by Air的秀场上，竟然将近一半的前排嘉宾都穿着Gucci的乐福鞋。

　　一些中档品牌例如Cole Haan, Fratelli Rossetti和G.H. Bass也开始受到消费者的追捧。

　　Fratelli Rossetti总裁Diego Rossetti表示，公司去年的女鞋销售上涨了15%，Gucci的乐福鞋平均售价约为550美元，作为全球最知名品牌之一，Gucci的确引起了乐福鞋这一潮流，这将有利于公司的业绩，因为Fratelli Rossetti一直致力于设计生产中型的女性鞋履。

　　传统品牌G.H. Bass &Co.也受到了乐福鞋再次流行的积极影响，公司CEO Steven Palmer表示，时尚潮流是一个循环，现在轮到了乐福鞋，而G.H. Bass &Co.一直也没有离开过，公司将会发展下去，该公司生产的乐福鞋售价约为100美元。品牌子2013年以5000万美元的价格被G-III集团收购后，在美国和欧洲获得不俗的发展，随着Gucci乐福鞋效应的激起，品牌销售在上两个季度均获得成倍的增长。

　　而Cole Haan自去年以来，一直致力于提升其经典乐福鞋款式的设计，该品牌乐福鞋售价在150美元至250美元不等。品牌业务部门总经理David Maddocks指出，公司将会抓住此次机遇，投入更多资源重新发展乐福鞋业务，他强调，Gucci效应让公司的销售和利润均获得增长。（文/黄大大）