让经典名著流行起来 专访“作家榜经典”爆款背后的年轻人
文章来源：环球聚焦传媒网    作者：    发布时间：2018-04-26 17:52    点击量：1000    大 中 小

作家榜团队：赵如冰、邵飞、吴怀尧、谌毓。

大 星文化合伙人兼副总裁邵飞。

　　经典名著，使之进入真正被“看见”、“阅读”，并不是一件容易的事情，但“作家榜经典文库”实现了。大星文化合伙人兼副总裁邵飞，以及“作家榜经典文库”的产品经理赵如冰、谌毓，这三位80后、90后年轻人，身处出版策划设计第一线，他们认为，从内容和颜值入手，能抓住读者的眼和心。

　　“经典给人的感觉，首先是沉重、不亲近。我们在重推经典的时候，就不能再用沉重说沉重。那样会透不过气。所以作家榜在包装设计和推广上，选择‘轻’。”邵飞所带领的设计团队，设计的《瓦尔登湖》《呼兰河传》《小王子》《老人与海》《尼尔斯骑鹅历险记》等封面，特色各异，但总体风格属于轻灵、现代，看起来非常舒服，让人有阅读欲望。

　　邵飞告诉记者，作家榜团队每次设计一本书，首先要问自己：为什么要重新推出这本书？核心读者群是谁？如何通过设计快速传达阅读价值？回答好这个问题后，就有的放矢了。比如《瓦尔登湖》的读者定位是追求慢生活节奏、喜欢文艺的青年，邵飞说，“我们设计这个封面，让读者马上能感受到湖水的清凉与透明，大自然的治愈力。”

　　具体的美学表达上，邵飞的路线是“视觉形式的年轻化，在书店货架和电商网页上迅速跳出来，和目标读者快速沟通，呈现阅读价值”。设计专业出身的邵飞，平日里也养成了琢磨读者想法的习惯，他也更深刻了解中国年轻读者的所思所想，他说要推广一本书，吸引有读书习惯的人跟没有读书习惯的人，要抓的点是不一样的。“没有读书习惯的人，往往有知识焦虑，对看什么书感到迷茫。吸引他们读书，就需要打动人心的视觉包装，在最短的时间吸引他，让美成为一种生产力。而对于有读书习惯的人，吸引他们的核心，是传达版本的独特优势，找到与读者的情感共鸣点。”

　　赵如冰出生于1989年，毕业于安徽大学，硕士研究生专业是文艺学，方向是古代文论。她经常与古籍打交道，“书的内容很美，但书本身很不美。很多经典图书的装帧设计，落后、陈旧，没任何颜值可言。学校里的老师同学为了研究，可以忍受。但是普通读者，就会觉得有距离感。我认为，古典书很美，形式也应该美，像诗人周公度翻译沈复的《浮生六记》被我们全新定位为‘史上最美情书’。这样的现代话语方式，很容易引发年轻人共鸣。”

　　赵如冰说，诗人周公度译注《浮生六记》时，为了更深刻揣摩作者沈复的心，专程从西安到苏州住了半年，边感受边译注。这也让产品经理赵如冰很感动，“这本书跟苏州地域的文化联系非常紧密。周老师的译文跟沈复的语言气质非常接近，也是这个版本最有价值最独特的地方。”

　　出生于1991年的谌毓，身为作家榜经典名著“复活”小组的一分子，对于市面上很多经典图书的距离感，用了“试图消除”几个字。她作为年轻人，从经典读物中受益，她透露在重译《老人与海》时，找到了作家鲁羊。

　　在上世纪80年代，鲁羊以代表作《鸣指》，震动文学圈。在80年代中后期，他是跟余华等人一起被公认为先锋派代表作家。但他近年鲜有推出新作，专心在大学教书。

　　谌毓说，“我们知道鲁羊有科班的英文专业根底，而且他准确、有力的文学气质跟《老人与海》非常契合。一开始他没有立即答应。他以前从没做过文学翻译，我就告诉他，作家榜要为中国孩子们提供高质量的经典名著全新译本。”于是他重读《老人与海》原文，读到“几乎热泪盈眶”，因为他拿起了这本书的1952年原版，重新认识了海明威这部经典之作。鲁羊翻译的《老人与海》出版后，很快就成为同类书中的销量冠军，而且引发口碑热传。

　　2018年5月，作家榜经典又一本经典书将推出——筹备了两年的《尼尔斯骑鹅历险记》，“这部作品的作者是首位获得诺贝尔文学奖的女作家，译者是获得瑞典文学院翻译大奖的诗人万之。这也是一本充满想象力的冒险之书。我们认为这本书中的冒险精神，对于开拓孩子们的想象力、培养面对变化的适应能力很有帮助。”赵如冰和谌毓说。（华西都市报-封面新闻记者张杰）