李宁公司的国际市场征程
文章来源：环球聚焦传媒网    作者：    发布时间：2015-10-18 12:07    点击量：556    大 中 小

　　“我们希望中国不仅能够在世界体育舞台上拿到更好成绩，同时让更多的人能够穿上中国人自己设计生产的专业运动产品出现在国际赛事中，让民营企业在市场大舞台上尽情舞蹈，这是我们国际化更重要的策略。”

　　近年，第十六届中国国际体育用品博览会在上海新国际博览中心拉开帷幕。作为中国体育用品行业的老牌民企，李宁公司携旗下专业产品悉数登场，全面展示了其国际化战略最新进展。

　　作为国内较早的民营体育用品生产企业，自1990年成立至今，已经在中国体育用品行业里耕耘了15年，15年的文化积累和历史沉淀，成就了今日的李宁牌，李宁公司从2001年销售额约7.34亿元人民币，3年后直线蹿升至2004年约18.78亿元人民币的销售额，向世人证明了中国民营企业的力量。而展现在人们眼前的这一切，只用了短短15年，李宁公司到底是怎么做到的呢?

　　1990年，李宁有限公司在广东三水起步。“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”是李宁牌创立的初衷。1990年8月，“李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装，“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。1992年，李宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、领奖鞋，结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史，李宁公司自此已有向国际化发展的趋势。

　　1995年，李宁公司参加天津“中国体育用品博览会”，订货量占总成交额的一半，成为中国体育用品行业不折不扣的领跑者。

　　2001年，李宁公司销售额达到7.34亿元人民币，开始了李宁公司一路高歌、挺进国际的发展道路。同年，李宁公司首家海外品牌形象店于西班牙桑坦德开业。2002年，李宁公司为西班牙女篮参加第十四届世界女篮锦标赛提供一体连身比赛服。开创了民族体育品牌海外赞助的先河，进一步提升了李宁品牌国际形象。2003年，公司营业额一举突破10亿元大关，达到约12.76亿元人民币，奏响中国民营企业新乐章。

　　李宁人从来不固守观念，不断创新。2004年2月，李宁公司与西班牙男女篮球队签约至2008年。同年6月，李宁有限公司在香港联交主板成功上市，这是第一家内地体育用品公司在香港上市，从此李宁公司进入资本市场，开始为其下一步的发展创造条件。2005年2月，李宁公司与美国NBA结成市场合作伙伴，共同开发专业篮球装备市场。2005年4月，李宁公司与施华洛世奇合作，将水晶镶嵌在李宁女子网球服装上，大大增加了产品的时尚感。

　　纵观李宁公司15年的发展历程，我们看到一个不断成长、逐步走向成熟的国际化民营企业，不管是从李宁品牌的认知度、美誉度，还是产品设计、营销手段等方面，都已经形成自己特有的形象和运作模式。经过多年的历练，李宁已经成为了中国体育用品行业的第一品牌，而15年的沉淀，为李宁成为国际化的品牌铺平了道路。

　　通过自主研发和广泛开展国际合作，李宁公司逐步拥有了同国际竞争对手同台竞技的专业能力。从2004年开始，李宁公司相继推出了专业足球、篮球、网球、跑步等系列产品，根据香港中文大学的评测结果显示，这些专业产品在各项技术指标上与国际顶级品牌产品相比已经不相上下，许多关键指标上甚至还要优于国际顶级品牌的产品，因此得到了专业运动员和消费者的普遍认可和欢迎。李宁公司全线产品的外观设计和专业化属性，均已达到国际先进水平。

　　“李宁”肩抗民营企业的大旗，从一路坎坷中走来，从设计研发到终端销售能力，各个方面都获得了长足的发展，公司业绩也持续以较高的速度增长。李宁公司品牌营销部经理扬纲表示：“我们的目标是成为世界主流的体育用品品牌，我们希望中国不仅能够在世界体育舞台上拿到更好成绩，同时让更多的人能够穿上中国人自己设计生产的专业运动产品出现在国际赛事中，让民营企业在市场大舞台上尽情舞蹈，这是我们国际化更重要的策略。”