谷歌重返中国面临困境 媒体评论五年空缺难弥补
文章来源：环球聚焦传媒网    作者：    发布时间：2015-11-15 08:04    点击量：421    大 中 小

　　谷歌母公司Alphabet执行主席施密特在北京举行的Techcrunch活动上表示，谷歌将以新安卓应用商场为切入点重返中国市场。Alphabet总裁塞吉·布林也于上月透露，Alphabet的子公司有权自行决定到哪个国家开展业务，并且部分子公司的业务可能会先进入中国市场。半年来，关于谷歌重返中国的传闻终于落下肯定的一锤。“法治周末谷尼舆情监测中心”监测发现，对缺席国内市场五年之久的谷歌，业界并不看好其业务的长期发展。

　　重返中国面临困境

　　2010年，谷歌退出中国后，在中国只保留了广告销售业务，搜索、地图和翻译等业务全面停止。五年来，Google在中国是一个上不去的网站，对最近几年才通过智能手机上网的人来说，或许连正在用的Android系统属于Google也不知道。

　　谷歌目前在中国最有竞争力的是Android相关的市场，虽然谷歌的Play商店是Android的官方认证，但是中国厂商使用的是基于Android系统改装的ROM系统。如果在智能手机上安装Play商店，意味着厂商需要将广告收入拱手相让给谷歌。谷歌在中国推出Android应用商店的谈判将面临巨大障碍。

　　谷歌重返中国事件引起舆论热议。根据“法治周末谷尼舆情监测中心”新媒体舆情数据平台“新微邦”数据显示，截至11月8日，关于谷歌重返中国的微信文章有200余篇，阅读量合计531356，相关新闻20000余条。

　　在众多微信号中，“科技美学”“移动互联网资讯”“钛媒体”发布的文章的阅读量最高。

　　“科技美学”文章《谷歌正重返中国!但没那么容易》阅读量达9万多，高居榜首;“移动互联网资讯”文章《重返在即：谷歌释放全面回归中国市场信号》紧随其后，阅读量达28408;“钛媒体”《Google果然正积极准备重返中国》一文以18968的阅读量位列第三。

　　根据新媒体舆情数据平台“新微邦”数据显示，对谷歌重返中国关注度最高的前三位媒体依次是中国网、人民网、网易，在11月2日关注度达到最高峰。

　　媒体倾向性分析

　　中国软件资讯网刊文《谷歌重返中国：应用商店只是一个开始》认为，谷歌已为进入中国市场做好了充分准备，中国应用商店市场必将迎来新的挑战。谷歌此次推出的应用商店Google Play将满足中国政府相关部门的要求，同时将在中国内地存储数据，提供APP下载及相关服务。文章引用分析人士观点称，谷歌商店拥有诸多优势和良好的口碑，进入中国市场后，将对中国的应用商店市场带来冲击。

　　中国经营网刊文《谷歌重回中国的影响》认为，谷歌回归既是机遇又是挑战。从积极的一面来看，谷歌回归，有助于恢复中国投资环境形象，将会带动谷歌控股的公司和附庸在谷歌技术上的企业进入中国市场，激活中国市场活力，让中国快速获取国际先进技术和经验，加速实现国内传统经济向新经济的转型过程。从消极一面来看，国内本土互联网企业，例如百度和搜狗将受到极大的冲击，甚至有可能会严重挤压中国未来的创业空间。

　　搜狐网刊文《谷歌或临66亿美元重罚欧洲受挫后欲重返中国》认为，谷歌的回归并不是“王者归来”，而是在欧洲受挫后的无奈之举。欧盟委员会对谷歌提起垄断诉讼，谷歌将面临高达66亿美元的巨额罚款，相当于年营收的10%。谷歌需要更多的生存空间，所以将眼光放到了他曾经抛弃的中国市场。

　　网易科技刊文《谷歌要分块重返中国能弥补五年来的空缺吗》看衰谷歌回归中国的长远发展。在谷歌缺席的国内市场中，包括百度、腾讯、360等互联网企业几乎控制了内地的应用分发平台市场，销量甚高的小米也有自家的应用商店，第三方平台几乎彻底代替了Google Play。谷歌未来入华的困难就在于后续运营，尤其是在切割相关业务市场时，将很有可能面临来自国内企业的联合阻击而举步维艰。

　　网友观点分析

　　支持谷歌重返中国的占30%。网友@胥雅文happy：Google确实很好用。以开放的姿态面向世界，既方便广大民众又有利于中国企业与国际接轨，何乐而不为。

　　不支持限制版谷歌的占21%。网友@赵雯雪：谷歌在很多软件的开发和功能上更胜一筹。特别希望谷歌能够回归。

　　认为谷歌搜索优于百度的占18%。网友@零壹壹六：搜索而言，谷歌确实强于百度。每次用百度搜索专业内容一无所得的时候，师姐都会说，用谷歌呀。

　　认为百度强于谷歌的占16%。网友@望见你从门前经过：只看到Google的弊端，没看到它带来的巨大便利。再说我度娘在美国不也用的好好的，当然百度音乐除外。

　　希望谷歌坚持自我的占15%。网友@anotherfuckingday：谷歌如果为了利益那我希望还是不要来了。

　　舆情点评

　　谷歌重返中国的传闻早已有之。但是在谷歌高管看来，他们并没有退出中国，因为五年前留下了500名员工和办事处，他们并不曾离开，现在也谈不上重返。

　　谷歌能否适应中国现在的市场变化，能否重新赢得市场，将成为谷歌重返中国的关键。

　　谷歌离开的这五年，中国市场已经发生了巨大变化。应用商店方面，智能手机厂商通过安装有Android系统改装的ROM的手机，和数亿用户建立了联系。而搜索、地图、邮箱等服务，国内的互联网公司已经提供了多种选择。在中国消失五年后，Google要怎么重新争取这些新增的互联网用户，是一个巨大的挑战。