营销接地气，五客汇宁夏

营销接地气，五客汇宁夏
发布时间：2016-02-09 11:29

　　12月3日至12月7日宁夏回族自治区旅游局创新开展“五客汇宁夏”自媒体+媒体整合宣传活动，主要借助新浪网、搜狐网、网易、凤凰网等知名草根博主大咖的巨大影响力，通过线上线下互动，宣传推广“冬游宁夏”旅游形象和品牌。形式新颖互动性强，预将打造成宁夏冬新互联创新营销的新名片。

　　近几年，大众传播模式发生重大变化，读者由“被动接受信息”开始转成为“主动搜索、人人传播”，一个地区旅游产品的口碑变得越来越重要，而旅游本身是一种体验性消费，很多游客在出发前都喜欢到网上查阅其他游客的攻略，来设计自己的行程。根据这些发展趋势，宁夏回族自治区旅游局策划了自媒体创意营销活动。“五客汇宁夏”主要通过邀请旅游达人、草根博主大V等到宁夏深度旅游体验，然后借助他们的影响力，宣传推广宁夏冬季旅游形象和品牌。“五客”即对美食要求高的“食客”，对旅游中住宿环境有要求的“宿客”，走到哪里拍到哪里、善于发现美的“拍客”，喜欢户外运动、旅游探险活动的“侠客”，撰写游记攻略的大V“博客”。

　　此次“五客汇宁夏”经过组织方精挑细选，邀请了6位粉丝量超过10万、击量千万以上旅游达人来到宁夏，他们中包括：北京著名摄影师刑警视觉--故宫专业摄影师、奥巴马夫人米歇尔访华时御用摄影师;北京著名时尚旅行家抬头看风景nono--她在微博上拥有超高人气，有近50万粉丝，并在旅游卫视、央视《城市一对一》、北京电台等多个领域担任嘉宾主持人，此次冬游宁夏她也将在北京103.9节目中向北京高端网友介绍;湖北第一旅游名博泡鱼儿--任三星旅游大使、千万级旅游博主，多家杂志撰稿人;四川第一旅游名博鸢尾--美食旅游达人、《南丝绸之路》作者、千万级旅游名博;黑龙江第一旅游名博冰城馨子--黑龙江旅游局签约作者、《爱在五大连池》作者、在近10家旅游媒体开设专栏;北京资深媒体人Realchi--旅游自媒体负责人、千万级旅游博主、多家旅游媒体专栏作者…… 他们的影响力覆盖了社交媒体上千万用户。

　　来自不同地方的“五客”，此次活动先后走进银川、石嘴山、中卫、吴忠等城市及其景区，对沙湖、沙坡头、中卫金沙岛休闲度假区、高庙、黄河楼、西夏王陵、贺兰山、中华回乡文化园等著名景区进行考察;对宁夏美食如银川黄鹤楼、吴忠西施羊杂、吴忠拉面、八宝茶、中卫蒙古烤全羊、金沙岛全鱼宴等进行了体验;并对宁夏的人文如西夏历史、吴忠回民风情等进行了深入的考察。旅游大V们将随行记录的内容以图文的形式在微博、微信、头条号上进行时时更新，收到了数百万粉丝的关注。

　　据宁夏旅游局党组书记、局长徐晓平介绍，运用互联网思维，巧借自媒体博主大咖之力创新推介模式，一直是我们要采纳的旅游营销方式，这种接地气的宣传某种角度上更加接近游客，目前每名大V身后的百万粉丝热议宁夏，推广宁夏冬季旅游。同时也让旅游部门工作人员对旅游宣传推介有了更多的感悟。他说：“旅游达人的攻略有时候确实比官方宣传稿更有说服力。通过不断的创新和努力，我想我们获得的不仅仅是网络点击率，而是更加广阔的旅游市场。”希望通过新互联时代的自媒体创意营销，让网上开遍“宁夏攻略”!

　　“五客汇宁夏”精彩作品节选：