中国国际旅游交易会:打造旅游黄金市场
文章来源：环球聚焦传媒网    作者：    发布时间：2015-11-13 13:04    点击量：431    大 中 小

　　中国旅游发展步入令世界期待的“黄金市场”

　　时至今日，中国旅游已经发展步入令世界期待的“黄金市场”。

　　2015年中国国际旅游交易会于11月13日至15日在云南昆明举办。来自全球105个国家和地区的1千多名买家在春城共寻旅游商机，共议旅游合作。他们在接受记者采访时纷纷表示，过去几十年中国逐渐成长为世界上规模最大的旅游市场，而到中国参加一年一度的国际旅游交易会，更是让参会者、让世界旅游业界受益。

　　中国旅游市场庞大。去年，中国出境旅游人数突破1亿人次，成为全球最大的出境旅游客源国。联合国世界旅游组织亚太部副主任黄海国(hae—guk huang)判断，未来数年中国旅游仍然会保持高速的增长态势。“中国旅游增长将给世界其他国家和地区带来正面的外溢效应，将继续扮演驱动全球经济发展的重要角色”。

　　在此背景下，世界各国的旅行商愈发垂青中国市场。作为沟通中国与国际旅游业界的重要交易沟通平台——每一届中国国际旅游交易会都会吸引众多境内外参展商。记者获悉，本届交易会展览面积近7万平方米，展位总数3087个，达到在云南举办的历届旅交会新高。参展国家及地区达105个，超过往年。共有来自韩国、日本、俄罗斯、美国、欧洲及港澳台地区的1000多名买家参加交易会各项洽谈活动。

　　今年共有24家法国旅游企业和机构到昆明参展。法国房车及户外度假营地总会主席古特先生首次来华参加中国国际旅游交易会。

　　“我格外关注中国的房车及露营地发展。”古特告诉记者，虽然目前中国户外旅游市场的发展程度还远远低于欧美和其他东亚发达国家。2011年，美国的户外市场规模在1500亿元，人均消费530元，而同期中国的市场规模仅为107亿元，人均消费8元。但市场调研显示，随着中国经济的发展和年轻人的旅游观的转变，中国游客选择户外活动比例和花费会不断上升。他透露，这次他将借助中国国际旅游交易会，将法国成熟的户外、探险等旅游项目介绍给中国游客。

　　中国已经成为世界旅游的黄金市场，不仅体现在中国已经成为最重要的旅游目的地和客源地市场，也在于随着中国地大物博，拥有世界级的旅游资源，备受世界游客青睐。中国作为世界上最重要的旅游目的地国家，去年吸引1.3亿人次入境游客，成为世界排名前三位的旅游目的地，无论是我们的长城、故宫、兵马俑等为代表的历史人文资源，还是以长江、黄河为代表的自然资源，都是重要的观光旅游目的地。

　　早在2008年，加拿大金茂旅游公司总经理周苗宏就来华参加了中国国际旅游交易会，这一次是她第三次来昆明参会。

　　“对我们公司来说，中国市场是巨大的‘黄金市场’。”周苗宏说，虽然她自认为对中国旅游资源很了解，但每一次参加国际旅游交会期间的踩线活动，都会让她“收获意外”。比如去年她跟团去了稻城亚丁踩线，“回去我们就把新发现设计成为新线路，很受北美游客欢迎。”

　　作为本届旅游交易会的主办单位之一，云南省充分重视发挥该平台的宣传平台。11月12日，“美丽中国旅游之夜”中国旅游专业推介会在昆明国际会展中心举办。中国国家旅游局局长李金早出席会议，云南省省长陈豪致辞。陈豪说，近年来，依托快速发展的中国旅游业，中国国际旅游交易会在世界旅游业界正展示出独具特色的魅力，为海内外旅游界朋友增进了解、加强合作、共谋发展提供了重要平台。云南将以这次交易会为契机，不失时机推动云南旅游业的转型升级、提质增效，在云南全面建成小康社会中发挥更重要的作用。

　　推介会以“丝绸之路旅游年”、“一带一路，互联互通”为主题，通过宣传片展示、宣传推介、文艺演出等形式向与会嘉宾，展示了中国丰富多彩的自然风光和厚重多样的历史文化资源。

　　“今晚的展示，美轮美奂，让我们了解中国、了解云南，向往这里的美景。”丹麦旅游局局长弗莱明说，今晚的推介堪称一次“完美的旅游展示”。

　　从广阔的角度看，文明古国中国在历史上曾对人类文明做出重要贡献。今天，中国正处于从世界旅游大国迈向强国进程，庞大的旅游市场成为世界的重大机遇。正如中国旅游研究院院长戴斌所说，中国已经成为亚洲乃至世界旅游的黄金市场，不仅体现在中国已经成为最重要的旅游目的地和客源地市场，也成为重要的旅游投资目的地和旅游消费输出国。中国愿以以开放和共享的姿态，不断加强和提升旅游合作的范围与力度，共享黄金机遇。(记者 吴俊)

　　丝绸之路旅游奏响旅交会最强音

　　汉唐驼铃，宋明海帆。2015国际旅游交易会展馆内洋溢着颇浓的丝绸之路韵味。

　　记者在旅交会序馆内看到，“漫漫丝绸路，悠悠中国行”“游丝绸之路，品美丽中国”“神奇丝绸路，美丽中国梦”等主题宣传口号随处可见，相关的丝路旅游产品也在进行集中展示。

　　习近平总书记曾指出，应该发展丝绸之路特色旅游，让旅游合作和互联互通建设相互促进。围绕国家“一带一路”战略，国家旅游局将2015年旅游主题定为“美丽中国-2015丝绸之路旅游年”，并围绕丝绸之路主题推出旅行线路、旅游产品，展开系列宣传推广活动。

　　据了解，今年以来，在旅游市场工作中，国家旅游局一方面加强联合，先后成立了海上丝绸之路旅游推广联盟、丝绸之路旅游推广联盟;另一方面加强推广，分别组织推广团，赴哈萨克斯坦、土耳其和意大利三国进行“丝绸之路”宣传，赴泰国、马来西亚和印度尼西亚三国进行“海上丝绸之路”宣传。

　　国家旅游局旅游促进与国际合作司相关负责人介绍，“美丽中国-2015丝绸之路旅游年”主题推出后得到了各级旅游主管部门、旅游行业和社会各界的积极反响与广泛好评，在这一主题的统领下，丝绸之路旅游品牌影响力不断提升，旅游国际合作取得阶段性成果。当前，“一带一路”建设已进入全面推进阶段，为巩固既有工作成绩，进一步聚焦发展丝绸之路特色旅游，2016中国旅游主题年将持续沿用“丝绸之路旅游”宣传主题。

　　上述负责人表示，围绕“丝绸之路旅游”宣传主题，我们将在“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念的指引下，重点做好以下三方面工作：推出新产品，丰富旅游市场供给;探索新方式，开拓旅游推广工作新空间;采用新手段，提升旅游营销工作效果。

　　“在‘一带一路’旅游合作等多边框架下，中国与世界各国的旅游合作达到前所未有的高度，中国作为黄金旅游市场的影响力也在不断彰显，希望借助这次旅交会，黄金市场的品牌形象真正叫响，带来更加广阔的市场机遇。”中国旅游研究院院长戴斌说。

　　江苏省旅游局旅游促进处处长叶凌波表示，江苏是丝绸之路和海上丝绸之路的交汇点，也是丝绸的主产地，并以大运河为交通干线通往西域。接下来，江苏省旅游局将积极融入国家战略，大力支持南京、连云港、苏州、扬州等市参与海上丝绸之路的申遗工作，进一步在国内和国际上分层针对性推介江苏丝路之旅及大运河丝路之旅。

　　据了解，在对接“一带一路”战略，推广“丝路之旅”方面，江苏省旅游局在今年4月份就对外发布了江苏“丝绸之路”5条精品旅游线路，主要包括以连云港市为主打的“重走丝绸路，山水含清晖”———连云港、宿迁、徐州四日游、 “品运河风韵，看海上丝绸”———扬州、淮安、连云港四日游线路等，今年下半年还组织了海上丝绸之路的沿线国家的旅游促销活动。

　　北京交通大学旅游系王衍用教授认为，在“一带一路”国家战略的带动下，中国旅游投资的范围和领域正在不断拓展，从陆上丝绸之路贯通亚欧大陆，到海上丝绸之路囊括非洲、南太、南澳等区域，给予了中国旅游企业“走出去”更大空间和更多可能。

　　陕西旅游局副局长陈梦榆也表示，在丝路旅游推进工作中，要充分发挥旅游企业的市场主体作用，加强旅游产品研发、旅游线路设计、营销手段创新，而旅交会就为相关企业搭建了一个良好的交易平台。(记者 沈仲亮)

　　市场推广和交易合作的重要平台

　　自2001年至今，已在云南成功举办7届，并产生了良好的社会影响和综合效益。据云南省旅游发展委员会段跃庆介绍，2015年旅交会期间，云南推介的旅游招商项目有200多个，签约旅游重大项目50个，预计签约金额800多亿元，力求在交易会的交易成果上取得突破性的进展。

　　2015年是第八次在昆明举办国际旅交会， 云南省借助本届旅交会举办了7项活动：一是2015中国国际旅游交易会组委会新闻发布会暨领队会议;二是中国旅游专业推介会;三是开馆仪式;四是嘉宾巡馆;五是2015中国国际旅游研讨会暨中印旅游合作论坛;六是中国-南亚国家旅游部长圆桌会议;七是2015中国国际旅游交易会总结讲评大会。此外，还有云南省为主承办的云南旅游与航空专业推介会、中国国际旅游投资洽谈会、互联网+旅游论坛、房车露营论坛、高尔夫大赛等重要活动。

　　在展示旅游形象方面，云南旅游委将坚持云南特色与打造国际品牌相统一，在云南展区展馆设计上更凸显云南民族文化特色。此外，专门拍摄了一部云南旅游宣传片和制作了一套云南旅游画册。增加了民族文化展演活动，组织各州市在展馆开展各地民族文化表演。

　　江苏展区占地近540平方米，展位近60个，是除东道主云南之外展区面积最大的省份。

　　江苏省旅游局旅游促进处处长叶凌波介绍，本届旅交会，江苏展团更加注重营销产品的更新、转型和营销方式的多元化、国际化。比如，南京江宁就重点带来了刚刚获评国家级旅游度假区的汤山及刚开园不久的牛首山文化旅游区，与此同时，江苏本次还注重场内展销和场外推介相结合。苏州市旅游局就与30余家美国旅游运营商进行早餐会，搭建合作交流的宽松平台，让他们更为深入和直接的了解苏州产品的特色，从而将苏州产品纳入他们对中国的旅游线路当中。

　　苏州市旅游局旅游促进处处长王如东表示，2014年，苏州监测酒店接待美国游客超过11万人次，仅次于日本和韩国，位于国际客源国第三位。2015年1-9月，苏州旅行社接待美国游客同比增长约30%。

　　2016中国国际旅游交易会在上海举办，受到市委市政府的高度重视，并成为2016上海市重点工作之一。据上海旅游局局长杨劲松透露，2016第18届中国国际旅游交易会将于2016年11月11日至13日在上海新国际博览中心举行，总展览面积将达到近6万平方米。

　　旅交会期间召开“云南旅游与航空专业推介会”和“中国旅游投资洽谈会”，历来还是首次，已邀请港中旅、华侨城、万达等企业参加，推介和签约一批基础条件好、带动性强、有市场前景的旅游重点项目。

　　中国港中旅集团矩阵亮相昆明国际旅游交易会，携旗下旅行社板块、酒店板块、度假景区板块等50多家公司300人隆重参展。

　　港中旅集团2015年展会期间将在现场推出各式精彩纷呈的产品，包括香港纯玩系列高端品质游、收购英国KEW GREEN酒店集团后推出的全国联网英国一地品质游、Clubmed度假村海外三家、国内两家签约产品、2016中美旅游文化主题交流活动之重走滇缅公路和史迪威公路产品、“一带一路 ”丝绸之路传奇新疆精品线路、全国联运迪拜、俄罗斯、南非产品诸多丰富优质的旅游线路产品。宁夏沙坡头景区推出专项特色节假日产品和体验式活动、徒步、摄影、露营、自驾。酒店板块也将进一步实现在海外布局，真正实现“民族酒店”品牌走出去。

　　在国际旅交会期间，由玉溪市旅游发展委员会、中旅总社云南有限公司联合举办的2015玉溪•抚仙湖国际骑行节将于11月15日在抚仙湖畔举行。此次骑行节以“玉溪好在，旅所当然”为主题，旨在宣传“一地四乡”(生命起源地、聂耳故乡、花灯之乡、云烟之乡、高原水乡)旅游资源和打造“帽天山、抚仙湖、花腰傣”三张旅游名片，将体育运动与休闲度假项目相互融合。

　　回顾以往旅交会，中国集团企业推出了诸多旅游资源。比如，由中国国际旅行社总社有限公司与中国银联股份有限公司联合主办的“2014国旅——银联之夜”活动，旨在为国旅总社重要海外客户及合作伙伴提供平台，相互加深了解、增进友谊，2015年“国旅—银联之夜”是继2014年度中国银联和国旅总社在品牌联合宣传方面的又一次携手，策划推出了众多营销推广活动。同时，双方借助旅交会的大平台，结合中国银联在金融服务业及国旅总社在旅游服务业具备的品牌、资源和影响力等优势，积极促进旅游业和金融业的融合发展，推动旅游行业支付的现代化和便捷化，更好服务游客，进一步提升了双方的品牌知名度与影响力。(记者 郭香玉)

　　世界级展会提供世界级服务

　　世界级的展会提供世界级的服务。自1998年创办以来，中国国际旅游交易会已经发展成为亚太地区规模最大、影响最广泛的专业旅游展会之一，交易会的服务保障能力越来越强，越来越多的海内外参展商对交易会的服务保障能力竖起了大拇指。

　　正如中国国际旅行社总社有限公司总裁助理张凌捷所说，与德国柏林展、英国伦敦展等世界知名旅游交易会相比，中国国际旅交会的服务保障工作丝毫不落下风，无论是细致化程度还是专业化水平，都已经跻身世界一流水平。

　　国家旅游局及云南省委、省政府高度重视2015国际旅交会的服务保障工作。国家旅游局局长李金早、云南省省长陈豪等领导多次开会研究筹备工作，并提出了明确要求和指示。在国家旅游局和云南省委、省政府的正确领导下，组委会按照“成功、精彩、圆满”的办会目标，根据“高标准、严要求、早谋划”的要求，制定了全力做好会期环境营造、道路交通、安全卫生等工作，进一步改善环境条件，全面做好交易会服务。

　　为凸显服务保障工作的专业性，2015国际旅交会组委会委托北京兴旅国际会展有限公司负责交易会主场搭建工作，指定北京金翼泰捷国际物流有限公司为展品运输商及现场运输操作代理公司。

　　北京兴旅国际会展有限公司相关负责人表示，主办方与主场公司将为参展商、来宾及观众提供更加安全、便捷的服务为宗旨，做好服务服务保障工作。

　　展会服务保障工作中最重要的是保障买卖双方的交易服务。本届展会继续延续并开拓新的交易服务内容，为创造更好的交易环境、提高交易效果，做了大量细致的工作。诸如在展场内提供银行、支付、邮政、托运、租赁、印刷等多种便利的服务内容;增加了场内的餐饮、便餐、休憩、卫生等方面的设施和保障服务等。

　　安全服务也是本届交易会的一大亮点。组委会坚持“安全第一”的指导思想，继续秉承提供优质服务、保证参展效果的理念，在参展、布展、撤展、运输、租赁、广告等方面提供各种优质、细致的服务，保证交易会的安全、有序、高效运行。在主场搭建工作中,带头执行各项规章制度，提前制定安全预案并做到安全工作责任到人;组织管理好展览的搭建、撤展，杜绝任何质量与安全事故;做好展览期间的检查、管理工作，杜绝安全隐患;配合当地公安、消防、卫生等相关部门，做好展览期间的安保、消防及卫生工作，严防火灾、踩踏、挤压、冲馆、哄抢等重大安全事故。

　　此外，为做好宣传报道工作，不断扩大交易会的影响力，组委会邀请中央电视台、新华社、人民日报、光明日报、中央人民广播电台、中国国际广播电台、经济日报、环球时报、中国日报、大公报、中国旅游报、旅游卫视、人民政协报、新华网、人民网、央视网、中国网、凤凰网等中央媒体以及国内外各省市媒体的新闻记者参与宣传报道。为方便各位记者朋友工作，今年组委会在展会现场2层54号会议室安排了新闻中心，配备了电脑和网络等设施和服务。(记者 徐万佳)