舍得酒业全明星阵容亮相糖酒会酒店展，传递舍得老酒魅力
发布时间：2022-11-10 10:17

  11月上旬，第106届全国糖酒会酒店展正式开展，各大品牌在成都摩拳擦掌正欲一展风采。11月7日，舍得酒业的酒店展在泰合国际大饭店一楼展厅举行，舍得酒业携旗下明星产品闪耀亮相，引发糖酒会“老酒旋风”。

  实际上，从10月底开始，舍得酒业已针对糖酒会开启全方位立体式传播。立足老酒战略与双品牌战略，舍得酒业在央视的多个频道和地方媒体平台连续展露多日，并强势出现在机场、高铁站、地铁站以及城市核心商圈等，向来自全国各地的客商展示了舍得酒业的强劲发展势头。

  酒店展首日亮相受关注，舍得酒业双品牌成糖酒会明星

  在泰合国际大饭店一楼展厅，舍得酒业展位氛围热烈，不断有客商前来，驻足流连于舍得酒业各大产品展台。

  本次舍得酒业派出双品牌全系产品征战糖酒会，展品包括天子呼、吞之乎、藏品·舍得（10年）、品味·舍得、智慧·舍得、沱牌曲酒80年代、沱牌曲酒等明星产品，并备专门品鉴用酒供经销商与消费者品鉴。

  舍得与沱牌两大品牌展示分立展位两侧，双子星似的设计显露出舍得酒业双品牌战略用意，而塔式陈列将两大品牌的核心产品托出，岁月、老酒、老名酒、国民记忆等元素，舍得酒业都加以突出和运用，整个展位都让现场的经销商与消费者沉浸在舍得酒业的文化与氛围里。

  不少来自全国各地区的经销商在品鉴产品后，对舍得及沱牌产品独特的醇香赞赏不已，并纷纷与现场工作人员进行交流洽谈。除经销商外，也有酒垂达人及市民走进舍得酒业展位，品鉴和了解舍得酒业双品牌全明星产品并拍照留念。

  近年来，舍得酒业坚持老酒战略和双品牌战略，以消费者需求为基础，以市场为导向，不断完善产品体系和价格带，尤其近两年，随着品牌势能的释放，在各大展会上，舍得酒业都成为备受关注的对象。

  据了解，除酒店展外，舍得酒业还将于11月10日-12日在世纪城新国际会展中心3号馆S3B010T、S3A009T设置主会场展。

  强势霸屏妆点蓉城，舍得酒业双品牌全面发力

  糖酒会期间，舍得酒业率先占领最优势媒体资源，双品牌轮播，精准触达目标人群，品牌声量和曝光率居白酒品牌前列。对品牌建设的持续大力投入不仅给经销商带来了信心支撑，也吸引了消费者注意。

  线下，舍得酒业聚焦客商，实现了行动链路点线面全覆盖。如机场、高铁高势能交通枢纽核心路径覆盖；创意大巴行走在城市核心商圈与展区，线路覆盖点线相连多层次区域。除核心链路覆盖外，以成都重点区域和大型商圈为核心，实现优质位置户外大牌资源覆盖，为品牌赋能。

  此外，舍得酒业还利用地标类灯光秀媒体引爆话题，制造传播热点，形成二次传播，进一步将经销商锁定在传播“包围圈”。

  来自山东的经销商表示：“一到成都就看到舍得和沱牌的广告画面，除了亲切感，明显感受到厂家发展势头锐不可当。”

  线上，舍得酒业实现了从央视到大本营地方电视台、自媒体的强势双品牌输出，多平台多形式为舍得、沱牌造势。如舍得登陆央视权威媒体，在央视综合频道（CCTV1）、财经频道（CCTV2）、新闻频道（CCTV13）等多个频道的多个时段、多个栏目持续露出品牌信息，强化品牌曝光，为品牌背书。在四川大本营市场，舍得酒业也通过川台地面频道（新闻、文旅、影视等6大频道）、遂宁电视台、遂宁广播、射洪电视台、射洪台自媒体实现双品牌露出。

  舍得酒业在今年糖酒会，借助不同媒体平台层层深入，各大广告资源的呼应，形成了城市圈品牌传播矩阵，使得“舍得酒，每一瓶都是老酒”“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”成为糖酒会强音，侧面也反映出其坚定的老酒战略定力，以及打造双品牌的决心和实力。

  战略前置，舍得酒业发力品牌营销，出征海外

  今年中秋国庆双节社会化营销促进舍得“舍得时光品鉴官”、沱牌“沱牌老朋友”IP打造，助力双品牌双节市场突破。在获得超高曝光量，助力市场的同时，舍得、沱牌两大品牌形象与价值也快速提升，成为中国白酒行业今年双节营销的一大亮点。

  此外，舍得酒业还通过影视剧植入进行文化营销，使其品牌核心价值凸显，强化了消费者心中的品牌形象，消费者品牌粘性进一步增强。就在糖酒会前夕，一部人心对决、市场博弈、梦想交锋的恢弘大剧《大博弈》于11月5日上线，舍得酒作为该剧的白酒行业独家合作伙伴“参演”其中，该剧讲述了改变中国现状的企业家在新时代改革浪潮下的智慧与舍得，与舍得品牌内核强关联。与《人世间》《大江大河》《小舍得》《在远方》《大博弈》等热播大剧的“牵手”，不断放大了舍得酒业文化营销势能。

  不仅如此，在复星及复豫酒业的强大资源赋能下，舍得酒业加速推进国际化战略，出海初见成效。11月4日，舍得酒业首次亮相中澳消费品展销会，并圈了一波“舍得粉”。作为中国与澳大利亚双方贸易活动的重要展会，舍得酒业参展一方面展示了其品牌形象，另一方面也传播了舍得文化，是打开澳大利亚市场的关键一步，也是其国际化的又一程。

  为了使舍得酒业在国际市场进一步树立品牌认知，扩大品牌在海外市场影响力，复星与复豫酒业还推动舍得酒业与全球最大的旅游零售商中免集团合作。10月底，舍得“开创者”产品在中免全球免税渠道首发，助推舍得老酒及舍得文化征战海外市场。

  动作频频的背后是舍得酒业坚持发力老酒战略、双品牌战略、国际化战略。如今，舍得酒业品牌价值获得进一步释放，在市场上，舍得与沱牌的知名度和影响力不断提升。根据最新的第三季报显示，立足老酒战略和双品牌战略，舍得酒业在营收、净利润上均保持双位数高增长，全国化扩张有序推进，整体逆势呈高质量发展态势。