汾酒集团：改革动力激活发展活力 走出了一条属于汾酒的复兴之路
发布时间：2019-10-25 17:10

　　作为全国知名企业，山西杏花村汾酒集团有限责任公司拥有悠久的酿造历史、深厚的文化底蕴和卓越的品牌优势。近年来，汾酒集团求新求变，不断增强发展活力和核心竞争力，走出了一条属于汾酒的复兴之路。

　　品牌是汾酒的传统优势。汾酒集团拥有“杏花村”“竹叶青”“汾”三个中国驰名商标。杏花村汾酒酿造作坊遗址是全国重点文物保护单位，并入选世界文化遗产预备名单；汾酒酿制技艺是首批国家级非物质文化遗产，竹叶青酒炮制技艺是省级非物质文化遗产；汾酒技术中心是国家级企业技术中心、博士后科研工作站。公司同时还是全国企业文化示范基地、全国十大工业旅游示范基地、国家级酒文化学术活动基地等。

　　改革是汾酒再次崛起的第一动力。一纸“军令状”拉开了汾酒集团改革的序幕。2017年初，山西杏花村汾酒集团董事长李秋喜在新的考核目标责任书上签字，成为山西省省属国企目标责任书改革首个试点企业，打响了山西国资国企改革的第一枪。汾酒集团董事长李秋喜表示，在白酒行业大发展的机遇面前，汾酒集团正在展开自上而下的一系列改革。

　　经过一年的努力，汾酒集团交出令人满意的答卷，2017年当年汾酒集团的酒类利润完成14.72亿元，同比增长68.04%，高于目标。这为山西省属企业全面实行契约化管理铺平了道路。两年多来，公司在引进战投、股权激励、品牌提升、市场拓展、机制创新、管理优化、文化建设、科技进步、民生改善等方面，均取得了长足发展和重大突破，创新性地提出了“模拟职业经理人制度”“组阁聘任制”等新的管理机制，走出了一条具有汾酒特色的高质量发展之路。

　　2018年，汾酒集团酒类销售首次突破100亿元，资产总额突破200亿元，职工人均年收入达到8.71万元，位居山西省前列。《2018中国500最具价值品牌榜》显示，“汾酒”品牌价值达377.27亿元，第十六次蝉联山西品牌榜榜首。在《2018年度中国轻工业百强企业》榜单中，汾酒集团已跃升至第37位，位列全国食品行业第9位。

　　2019年7月13日，山西杏花村汾酒集团有限责任公司汾酒研究院（下称“汾酒研究院”）在北京国家图书馆·国家典籍博物馆举办了揭牌仪式，在京挂牌成立企业智库。李秋喜表示，汾酒的发展阶段，到了需要系统化战略安排、到了必须想清楚在“新发展周期”的顶层设计、战略布局的时候了。汾酒研究院将为企业深化改革提供政策工具与技术工具研究，为数字化战略与新营销战略提供研究支持，为全球化战略提供风险研究与路径研究，为品牌拓展、文化传承提供研究支撑。

　　据介绍，汾酒集团未来将重点在国企改革、商业模式、精准营销等方面，谋求发展动力的再深化、再变革、再升级，同时这也将成为汾酒研究院的重点研究课题。分析人士认为，汾酒研究院正式成立，意图就是深入挖掘汾酒的发展潜力，在“新周期”内实施赶超策略。

　　进入新时代，全体汾酒人将继续秉持“报国、诚信、创新、开放、坚韧、儒雅”的汾酒精神，用足非常之力，坚守恒久之功，众志成城走好汾酒复兴事业的新长征路。