首届郸酒之夜粉丝节举行 诠释五粮液集团“走出去”战略
发布时间：2016-09-20 13:30

　　本报讯 近日，由邯郸永不分梨酒业举办的“郸酒之夜首届粉丝节暨五粮液—永不分梨酒业签约三周年庆典”大型晚会在河北邯郸保利大剧院盛大举行，近四个小时的活动获得圆满成功。

　　晚会在开场灯光秀和郸酒宣传片中正式拉开帷幕，整场晚会共持续了约两个半小时。全场节目中穿插了多次粉丝互动环节，永不分梨酒业更是通过互动方式，为现场粉丝送上了价值几十万元的五粮液和郸酒产品，现场气氛多次爆棚，粉丝大呼过瘾。最后，整场晚会在“五粮液之歌”的全场大合唱中达到最高潮并完美谢幕。

　　本次郸酒粉丝节的成功举行，是永不分梨酒业“以消费者为核心”的品牌战略和“以郸酒为核心的超级大单品”产品战略的结合。活动一改品鉴会的传统做法，把活动主角由商业体系调整为郸酒粉丝，把企业的盛会变成了一场粉丝的盛会，打造出了一台“厂家搭台，粉丝唱戏;今夜邯郸，你是主角”精彩晚会。同时，也为五粮液集团实施“走出去”的战略作了很好的诠释。

　　作为中国白酒行业龙头企业，五粮液集团在白酒行业周期调整的环境下积极探索“走出去”战略。2013年8月，五粮液集团正式启动这一战略，与邯郸市政府等签署《关于投资设立“河北永不分梨酒业股份有限公司”共同建设河北临漳白酒灌装工业园的战略框架协议》，投资2.55亿元控股成立了河北永不分梨酒业股份有限公司。合作以来，在实施五粮液总部“区域为王”的战略指导下，永不分梨制定“以邯郸为根据地，布局河北，走向华北”的发展目标，敏锐地抓住移动互联技术普及的大势，通过建立企业自媒体“和你在一起”平台，与消费者紧紧连接在一起，成为白酒行业中的创新引导者。

　　除了加大永不分梨现有品牌打造力度，提升其销量和市场占有率以外，五粮液集团还着重加大30—100元、100—300元等中低价位的产品开发和打造力度，进一步夯实公司腰部战略，提升公司在中价位市场的竞争力，并希望通过3—4年时间，打造出销售规模上10亿元的区域品牌。

　　2014年8月，五粮液推出针对华北市场消费者需求量身定制的新品——五粮液“郸酒”系列，每一滴酒都是直接从四川宜宾五粮液酒厂输送优质基酒到河北临漳进行勾调灌装，并从宜宾派驻专业管理团队负责产品品质管控，确保灌装产品的品质。统一原酒、统一包材、统一工艺、统一标准、统一操作、统一检验，标注“宜宾五粮液股份公司出品”，确保郸酒与在五粮液酒厂生产完全一样，毫无二致。

　　郸酒的推出是五粮液“走出去”战略的一次重要尝试，业内对五粮液的战略调整和持续发展充满了信心，认为坚持“消费者+品质+品牌”发展理念的五粮液依然是消费者喜爱的品牌。五粮液集团有限公司董事长唐桥表示：“五粮液的发展必须以创新驱动发展为理念，以适应市场和消费者需求的变化，在创新中求变，在创新中求进，只有这样，才能决胜于市场。”(欣闻)