进口葡萄酒总量创5年新高 业内人士：市场即将迎来繁荣
发布时间：2016-08-25 11:30

　　2016年上半年，中国进口葡萄酒总量达29979.2万升，同比增长21.9%，创造近五年同期增速的新高，进口葡萄酒的均价也出现抬升趋势。业内人士认为，进口葡萄酒已逐渐渗入三、四线城市市场，“普及型”和“提升型”两种需求将在未来三至五年内主导整个中国进口葡萄酒市场的发展。

　　“普及型”消费

　　需求广泛快速增长

　　据海关最新数据显示， 2016年上半年，中国进口葡萄酒总量达29979.2万升，同比增长21.9%，创造近五年同期增速的新高，进口葡萄酒的均价也出现抬升趋势。近日，卡思黛乐集团亚太区总裁毕杜维接受本报记者专访时表示对逐渐复苏的中国进口葡萄酒市场充满信心。

　　毕杜维认为，整个市场正在向更成熟、理性的方向发展，并且提出了“雁行式增长”的观点：“沿海地区以及经济较为发达的一、二线城市市场是‘领头雁’，葡萄酒消费正在逐步转向‘提升型’的需求，追求优良的品质和多元化、个性化的口味选择;另一方面，在广大内陆省份以及三、四线城镇市场上，对于进口葡萄酒的‘普及型’消费需求也正在呈现广泛而快速的增长。”

　　进口葡萄酒

　　应学习白酒销售模式

　　毕杜维认为，进口葡萄酒企业应该学习中国白酒销售模式，不设全国级的总代理，采用“分省招商、三级分销”的渠道体制，有助于渠道商根据所处区域的市场发展程度，来制定库存和物流优化方案。

　　近两年，进口葡萄酒业界一度流行“大单品”的营销理念，毕杜维认为不应该忽视葡萄酒消费者对于口味偏好的个性化追求，完整、广阔的产品线才是品牌的后盾：“虽然很多消费者在购买葡萄酒时会以‘性价比’为首要的衡量标准，但品牌的历史、厂商的背景也应成为消费者选择购买葡萄酒的考虑因素。这也将成为中国进口葡萄酒市场逐渐走向成熟的标志。”

　　对于今后中国进口葡萄酒市场的前景，毕杜维认为接近消费者是其发展的必然趋势：“消费量不断增长，消费者对葡萄酒了解程度越来越高，不仅符合葡萄酒厂商对市场的期望，也昭示着中国进口葡萄酒市场即将迎来繁荣。而无论是新的销售模式还是品牌策略都是为了顺应中国进口葡萄酒市场的发展，目的都是为了更接近消费者、更深入地靠近市场。”

　　葡萄酒公司业绩大增

　　日前，澳大利亚葡萄酒业巨头富邑葡萄酒集团公布了2016年财年(2015年7月1日到2016年6月30日)的全年业绩，年度税后法定净盈利为1.794亿澳元，每股收益为25.1澳分，相比去年业绩增长达一倍以上。息税前收益为3.42亿澳元，较去年增长了52%。在威龙葡萄酒股份有限公司(SH603779)发布的2016年中报中，其2016年上半年营业收入373，606，665.75元(约3.74亿元)，同比增长4.4%;归属于上市公司股东的净利润为21，201，752.04元(约2120万元)，同比增长90.36%;经营活动产生的现金流量净额7510万元，比上年增长47.02%。基本每股收益0.13元，比上年增长85.71%。