恒大咔哇熊推重磅新品建“婴雄联盟”打造奶粉生态圈
文章来源：环球聚焦传媒网    作者：    发布时间：2016-07-23 20:25    点击量：597    大 中 小

    （恒大咔哇熊连续第二年参加中国孕婴童展）

    打造“咔哇熊”奶粉生态圈

    在首日的展会上，恒大咔哇熊率先与多个母婴品牌达成了战略合作协议。据悉，此次跨界合作由恒大咔哇熊牵头，与国内外纸尿裤、婴幼儿营养品等多个婴幼儿品牌进行深度合作，旨在提供品类更丰富的母婴产品。“咔哇熊的跨界合作是希望通过提供一体化的消费服务，向消费者输出更健康、更多元化的育儿理念，让父母们真正感受到‘好体质，就是咔哇熊’。”恒大咔哇熊相关负责人表示。

    在去年的孕婴童展中，首次参展的恒大咔哇熊公布了新联销体创新模式，备受瞩目。今年6月底，恒大咔哇熊联合17家重要代理商和零售商正式发起成立了“婴雄联盟”。在业界看来，咔哇熊的“奶粉生态圈”正在形成。

    许多业内人士指出，恒大咔哇熊对自身的成长规划十分清晰。第一步是聚焦全球优质奶源，把新西兰高品质奶粉引进中国；第二步是借助中国恒大集团强劲的品牌影响力，团结产业链上下游企业，打造咔哇熊专属的母婴产业联盟，为完善咔哇熊的产业结构、增强抵御市场风险的能力提供了良好支撑。

    （恒大农牧集团副总经理余伟民解析咔哇熊发展战略）

    新品重磅亮相受瞩目

    据悉，恒大咔哇熊旗下的产品悉数亮相本次上海孕婴童展，除了市面上受到妈妈们热捧的OPO超级金装婴幼儿奶粉外，恒大咔哇熊在此次婴童展上正式推出了艾尔倍优羊奶粉、颖睿羊奶粉、咔哇熊婴儿水等全新产品，产品线进一步丰富。

    近年，作为奶粉细分品类的羊奶粉逐渐升温，吸引了众多消费者和品牌的关注。资料显示，咔哇熊此番推出的几款羊奶粉均来自澳大利亚。羊奶粉含有较牛奶粉更丰富的营养成分，脂肪结构更接近母乳，更容易被婴幼儿消化吸收。业内人士指出，虽然羊奶粉目前市场前景较好，但是产品质量良莠不齐，安全事件频发。而以产品质量著称的恒大咔哇熊，将有力撬动国内的羊奶粉市场。

    据悉，恒大咔哇熊婴儿水源自世界三大黄金水源之一的长白山，水质为弱碱性，矿物质含量适合婴幼儿体质。根据业界解读，恒大冰泉已经受到广大消费者的普遍认可，这款产品的适时推出，正是恒大农牧集团内部资源整合能力的有力体现。

    不少参加此次婴童展的业内人士表示，恒大咔哇熊上市以来已建立起完整的产品线，如今随着婴幼儿水、羊奶粉等新品陆续登场，咔哇熊产品结构或将进一步释放目标消费人群的消费潜力。

    内外发力促产业结构升级

    众所周知，随着二胎政策的放开以及婴幼儿奶粉配方注册制新政的出台，国内母婴行业正发生深刻的变化。目前，孕婴童产业正面临着消费需求升级、产品同质化严重、供给体系效率不高以及产品质量参差不齐等挑战，由此看来，加速产业结构调整势在必行。

    面对难题，咔哇熊给出了自己的答卷。上市以来，恒大咔哇熊立足于新西兰的黄金奶源，与接近400家经销商伙伴达成了合作关系，成功走进了中国8万多户家庭，上市一年劲销6.7亿，成为国内最受认可的奶粉品牌之一。今年以来，恒大咔哇熊对外逐步建立自身的产业链联盟，对内狠抓产品线优化革新，以这种内外结合的方式走出了一条独具恒大咔哇熊特色的产业结构升级之路。

    由中研普华出具的《2016-2020年婴幼儿奶粉行业深度分析与“十三五”战略规划研究报告》表示，我国孕婴童市场规模未来将超过2.6万亿元，一个庞大而又持续增长的消费市场正在形成。业界认为，随着新政的出台，2016年10月开始，或将有70%的奶粉品牌将被淘汰。只有品牌大、产品质量高、资源整合强、创新模式优、懂行业的乳企才能在这场“良币驱逐劣币”的行业地震中脱颖而出。

    （消费者在咔哇熊展厅参与互动）