举杯相约央视春晚，古井贡酒邀全球华人续杯幸福年
文章来源：环球聚焦传媒网    作者：    发布时间：2022-12-27 16:53    点击量：204    大 中 小

  除夕夜，作为国人一年一度最重要的一次相聚，与之最经典的搭配便是“春晚”。无论南北，“春晚”都是除夕夜的最好搭配及保留项目，而各个亮相春晚的品牌参与其中，成为一道不可或缺的“风景线”。

  以古井贡酒为例，一句“过大年，喝古井，看春晚”的口号飞入百姓家，刻入国人“年夜饭”的记忆当中。在即将到来的2023年央视春晚，古井贡酒将续约新年钟声，共同迎接农历新年的到来。

  举国迈向将至年关，今年的春节在“就地过年”的两年后更具期待，抵达故乡，阖家相聚，团圆值得举杯共祝。

  回家过年，与古井贡酒一起“难忘今宵”

  从1983年至今，中央电视台春节联欢晚会已经陪伴全国人民走过了39个年头，成为每个中国人心中特有的文化符号和记忆。尽管互联网让娱乐项目激增，分散了春晚的受众，但春晚仍是一年初最具备话题度的热点。

  无可比拟的流量和曝光度，让春晚在文艺汇演之外，也成为各行各业龙头品牌的营销战场。甚至有不少相关研究表明，春晚赞助商的变迁史，近乎与中国不同历史阶段市场排头的行业同步。

  近年来，白酒在强势发展的同时，逐渐成为占领央视的广告“霸主”。而古井贡酒连续多年中标，亮相央视春晚，站上营销排头，也充分证明了古井贡酒的实力。

  其中，尤给行业留下深刻记忆的，是2019年古井贡酒与春晚的合作。在古井贡酒登上春晚后的十天中，相关词条的百度搜索指数上升20%，为后续持续的营收增长带来流量，成为品牌营销的一个优秀案例。

  通过零点报时、贺电等形式，古井贡酒在新春的第一个重要时刻为全国人民乃至全球华人送上祝福。最为简单直接的品牌露出的背后，一方面是古井贡酒品牌实力的集中曝光，另一方面是古井贡酒“年味”企业文化的持续耕耘。

  推出中国人的“年酒”、成立古井贡酒·年份原浆文化研究院、举办年文化论坛……在古井贡酒文化中，“年”是中国人最重要的节日，是全球华人共同的精神图腾和家园，是中国人的人文聚焦和集合。

  用最大化的品牌曝光，触达更多人群。在“过大年，喝古井，看春晚”的“团圆”内核下，古井贡酒品牌中的“年味”文化与浓厚的节日氛围相得益彰，搭载央视的宣传平台，在一年最为喜庆的节日中品牌效应得到最大范围的传播，也深深根植这代人的记忆中。

  相约2023，古井贡酒再次举杯提词：“过大年，喝古井，看春晚！”

  打出营销组合拳，老品牌输出新体验

  作为中国老八大名酒之一，古井贡酒在新时期的品牌营销力度不断调高，已经构建起全方位、多角度的立体传播矩阵，助力高端化、全国化的长远发展目标，品牌升级走在行业前列。

  在“春晚”的营销打法上，古井贡酒摸索出了一套自己特有的营销路径。对于古井贡酒而言，自2016年亮相央视春晚，开启了品牌营销新征程。

  为了更好地搭配春晚所带来的强曝光效应，古井贡酒打出一套营销组合拳。除了亮相央视春晚这个自带流量与曝光度的舞台外，古井贡酒还登陆央视、江苏、安徽三台春晚，形成了从线上到线下的传播网络，更好地塑造市场对古井贡酒品牌的认可度。

  在高频次、广覆盖的宣传力度下，为了进一步加深消费者对品牌的记忆和认知，实现对更多年龄层的覆盖，古井贡酒在坚持“年文化”的基础上，与央视春晚携手打造更加与时俱进的品牌宣传方式。

  一方面，契合春节节日特点，古井贡酒持续更新自身广告形式，倡导中国传统文化，贴合消费者心理。例如，2022年古井贡酒在央视春晚公益广告《妈妈的爱，幸福的年》中进行露出，将古井贡酒年份原浆“古20”植入送礼和宴会场景中，潜移默化地宣传“做人真、酿美酒、善其身、济天下”的企业价值观，在特殊的过年期间抓住细分消费者的心理，增强消费者购买欲，强化“年酒”品牌形象，为观众留下深刻印象。

  另一方面，搭乘春晚“创新”顺风车，焕新品牌形象，传导至更多年龄层。近些年，春晚在吸引年轻观众方面展开诸多探索，从年轻偶像代表到新晋人气明星，再到一系列创新节目的推出，加上诱人红包的发放力度，采用多种营销方式巩固和拓展收视率。而登上春晚舞台的古井贡酒品牌，也将受到春晚“年轻化”的红利，触达更多的潜在用户。

  近40年的时间里，与时代一起变迁的春晚也在不断革新，而祝福的初心不变。与全国人民、全球华人举杯相约，古井贡酒将在2022年与2023年衔接的重要时刻送上新春祝福！此次2023年春晚的亮相，古井贡酒将用哪些新玩法为酒企营销带来哪些新启示，也让行业共同期待。