优化美素佳儿产品布局 菲仕兰发布源悦系列婴配粉新品
文章来源：环球聚焦传媒网    作者：    发布时间：2022-12-25 17:57    点击量：148    大 中 小

  新华网北京12月23日电（沈美）12月22日下午，菲仕兰发布美素佳儿源悦系列婴幼儿配方奶粉新品。对于新品的上市，菲仕兰中国区总裁陈戈表示，在持续的消费者洞察中，观察到消化吸收是育儿过程中父母的关注焦点，因此推出美素佳儿源悦系列产品，新品的上市也将进一步优化美素佳儿品牌的产品布局。

  洞察消费者需求 推出消化吸收赛道新品

  一直以来，消化吸收问题是消费者育儿过程中最大的痛点之一。菲仕兰中国区总裁陈戈表示：“菲仕兰一直致力于将更符合中国宝宝成长需求的婴幼儿营养品带给到中国。美素佳儿源悦上市是菲仕兰在华业务的一个重要里程碑，我们会继续用优质的产品和服务，与合作伙伴一道，守护更多中国宝宝的健康，助力Z世代妈妈轻松育儿。”

  美素佳儿源悦上市仪式

  据介绍，考虑到消费者的需求，美素佳儿源悦系列新品有以下优势，即：荷兰自家牧场专属的Novas牛乳，结构松软，矿化水平低；含有NvHMO低聚糖类似结构，有益于优质菌群生长，为宝宝内环境添活力；全产业链品质管控，鲜奶入料一次成粉，锁留90%天然营养小分子，更好消化吸收。

  为让消费者对新品有更多了解，菲仕兰方面表示，源悦上市后将继续运用数字化手段精准高效地将品牌与消费者紧密融合，触达Z世代宝妈宝爸的媒体触点和兴趣圈层，实现全链路互动；在渠道布局方面，菲仕兰会贴合不同细分市场在不同区域的发展趋势，更精准布局分销和匹配投资。一方面，与全国、地区关键客户开展联合招新，整合营销，CRM等，另一方面，同步通过推动下线城市通路渗透，加速在下线市场的发展。

  据介绍，产品已于12月初推向市场，截止目前不完全统计已经有超过5000家店的分销。

  据悉，菲仕兰是疫情以来第一家完成海外审厂的企业，这使得美素佳儿源悦系列能够顺利通过配方注册。中国营养保健食品协会执行副会长厉梁秋表示，“美素佳儿源悦通过配方注册、顺利上市，是中荷两国政府在疫情大背景之下委托开展现场核查国际创新合作的成果。这个成功而有益的探索，有助于推动更多海外工厂及时完成现场核查和配方注册，保障全球供应链的稳定和婴幼儿配方奶粉在中国市场的稳定供应，满足消费者对健康营养品的多元化需求。”

  实现差异化品牌组合 为企业发展带来更多活力

  根据尼尔森零售数据，今年1-10月，美素佳儿整体实现市场份额6.6%，最新10月的市场排名已经上升到第五位。其中，皇家美素佳儿今年的市场份额更是屡创新高。

  业内人士认为，菲仕兰发布的美素佳儿源悦系列新品定位在消化吸收赛道，而皇家美素佳儿凭借30倍乳铁蛋白继续占领免疫力赛道，实现了差异化品牌组合，这将为菲仕兰品牌发展带来新的活力和势能。

  菲仕兰中国区总裁陈戈接受媒体专访

  在当天的媒体沟通会中，陈戈还提到，除了新上市的美素佳儿源悦，菲仕兰今年还通过跨境电商上市了美素佳儿的羊奶粉，儿童奶粉系列，还有美素佳儿婴幼儿米粉进军辅食市场；另一方面，在专业乳制品方面，推出了菲仕兰大师奶酪，还有两款黄油新品。

  “菲仕兰2022财年业绩增长将达预期，而且业务健康度良好。”谈及业绩，陈戈认为，过去三年菲仕兰的稳健发展， 得益于一如既往夯实根基，做好产品和服务，继续加强数字化，对内注重效率提升、对外加强业务生态链的资源整合，推动商业模式的持续优化与合作共赢。

  问及二次配方注册，陈戈认为，这考验的是企业的研发能力、生产能力、检验能力、供应链管理以及企业内部的敏捷协同等综合能力，新国标的标准将会更加严格，这将加速行业洗牌，进一步提高行业集中度。

  对此，陈戈坦言虽然有挑战，但目标明确：“2023年菲仕兰整体将继续保持双位数增长，会从产品线扩容，品牌和用户，渠道升级和通路建设四个方面做战略部署。”

  菲仕兰在为中国消费者提供好产品和好服务的同时，一直践行百年企业的责任担当积极投身公益，发布会上，菲仕兰还宣布通过中国乡村发展基金会捐出价值100万元人民币的产品，计划为中国乡村1000名孤儿提供营养支持。