娃哈哈抢滩酸奶市场 推出国内首款儿童常温酸奶
文章来源：环球聚焦传媒网    作者：    发布时间：2015-12-20 14:34    点击量：506    大 中 小

　　占领细分市场 首推儿童常温酸奶

　　在饮料行业深耕近30年的娃哈哈，始终致力于产品的创新。从上世纪90年代的儿童营养液，到本世纪推出的AD钙奶、爽歪歪、营养快线等产品，无不引领着饮料行业的时代潮流。

　　近年来，常温酸奶因口感浓郁、对肠道刺激小，以及更方便的物流运输、更长的保质期等优点，获得了快速的发展，各大乳企纷纷推出相应产品，竞争激烈。

　　娃哈哈此次推出的全新产品爱迪生奶酪酸奶，是目前国内市场上第一款针对儿童的常温酸奶，也是第一款将西方的奶酪与酸奶相结合的饮品。

　　据了解，娃哈哈此次将“爱迪生奶酪酸奶”定义为“奶中皇族”，定位消费人群为3-10岁儿童。由于定位儿童产品，在营养与安全的层面，娃哈哈也以更高的要求来制作这款产品。爱迪生奶酪酸奶以进口奶源为主要原料，奶酪则来自于欧洲。同时，爱迪生奶酪酸奶不添加防腐剂、加色素，以及甜味剂。

　　娃哈哈集团市场部部长李凤媛在接受新华食品采访时表示：“我自己也是一名妈妈，我们团队的标准就是研发一款给自己的孩子喝的酸奶。并且，由于口感好以及‘萌’系的包装，在前期的试销中，有很多年轻人也非常喜欢这款产品。”

　　爱迪生奶酪酸奶目前已经全面上市，售价约为每盒（125ml）3元，主要面向高端消费人群。

　　多层次营销 奶酪酸奶成明年主打

　　“综艺营销”是时下快消行业非常流行的营销手段，娃哈哈从冠名《中国好声音》开始，就加入到品牌冠名、产品植入的综艺营销大战，此次冠名偏重亲子色彩的大综艺《闪亮的爸爸》，将爱迪生奶酪酸奶精准锁定年轻父母群体，也由此开始了此产品2016年全年的营销计划。

　　李凤媛介绍，“明年我们还将冠名浙江卫视的《小鬼当家》，将娱乐营销活动延续至明年下半年。”

　　除了线上的创意整合营销之外，娃哈哈动员了其庞大的地面市场推广团队，在全国所有省区开展“亲子运动会”等有趣好玩的落地活动。同时，为配合爱迪生奶酪酸奶的推广，娃哈哈集团还专门开设微信公众号，通过扫描产品包装上的二维码进入服务号，孩子们能在这里收听语音故事，进入奇思妙想的世界。

　　李凤媛提到，为了配合产品上市，娃哈哈也推出了相关的周边产品，如玩具公仔，儿童书籍等，培育长期购买的消费者。不过，“最根本的还是口味好”。

　　李凤媛表示，在试销阶段，爱迪生奶酪酸奶已经供不应求，娃哈哈已经计划增加新的生产线，“明年这款产品将是我们的重中之重”。

　　快速消费品业内人士分析，爱迪生奶酪酸奶是娃哈哈全面布局的产品生态中的新品种，显示了娃哈哈争抢酸奶市场的雄心。鉴于娃哈哈一向优势的推广能力，爱迪生奶酪酸奶或将成为改变现在的市场格局的一个重要变量。