娃哈哈28年铸就世界影响力
文章来源：环球聚焦传媒网    作者：    发布时间：2015-12-20 14:30    点击量：473    大 中 小

    改革开放近四十年来，随着中国经济的快速发展，中国企业也逐渐强大，诞生了一批在世界范围内都具有广泛影响力的知名品牌。28日，在京揭晓的“‘中国智造•世界影响’——寻找最具世界影响力的中国品牌”活动上，杭州娃哈哈集团入选“2015年度最具世界影响力的中国品牌榜”。

    28年来，娃哈哈通过一步一个脚印的发展，打造一个又一个的知名产品，使娃哈哈品牌深入人心，娃哈哈产品深入了千家万户，成功使得“娃哈哈”这个民族品牌，在中国饮料行业各项经济指标连续17年位列第一。此次娃哈哈入选“2015年度最具世界影响力的中国品牌榜”，可谓实至名归。

    坚持发展实业 尽显领军者的风范

    娃哈哈从诞生之时起，就始终坚持发展实业，并致力于不断创新。在产品创新上，娃哈哈每年都有新产品、新的增长点，形成了品种齐全的产业链，既保证了娃哈哈的快速发展，也铸就了娃哈哈品牌可持续发展的源动力。同时，娃哈哈还在管理和营销创新上不断探索，从而进一步提升了企业的核心竞争力。

    28年来，娃哈哈相继推出的娃哈哈儿童营养液、纯净水、AD钙奶、营养快线、爽歪歪等产品，无一不引领了行业潮流。今年以来，娃哈哈全面推进“年轻化战略”，又强势推出了国内首款可以签名的晶钻瓶新包装饮用水、C驱动柠檬汁饮品、激活“运动瓶”维生素水等一系列深受年轻时尚人群喜爱的新产品。近期，娃哈哈更是推出了一款自主创新的重量级产品——爱迪生奶酪酸奶。据悉，这是娃哈哈精心研发，推出的国内首款奶酪酸奶。爱迪生奶酪酸奶以进口奶源为主要原料，采用进口法国乳酸菌对牛奶进行长达6小时以上的精心发酵，特别添加欧洲甄选奶酪，是目前国内第一款专门针对儿童成长研发的常温酸奶，被誉为“奶中皇族”。娃哈哈作为奶酪酸奶这一品类的开创者，又一次站在了行业创新的前沿。

    同时在营销创新方面，以往相对保守的娃哈哈，今年也可谓主动转型、深度“触网”，尝试饮料行业营销新玩法，积极而迅速地拥抱新技术，全方位发力新媒体互动营销，通过热点嫁接、跨界合作，与运动、音乐、旅游等行业的领导者合作，更加深入与消费者展开互动，哪里有年轻人，哪里就有娃哈哈。

    通过信息化工作，娃哈哈已实现了杭州总部与全国分公司、销售办事处的高速互联，实现了产供销流程的高效集成，以管理创新为企业发展增添了助推力。

    为打破国外技术垄断，娃哈哈成立精密机械制造公司，培养技术人才，对引进设备进行吸收再创新，实现了模具自制和成套设备国产化，大大降低了成本，缩短了供货周期。

    娃哈哈智能制造试点示范项目，是食品饮料产业首个产供销过程全数字化管控的智能工厂，填补了国内空白。为加快掌握核心技术，布局”机器人”产业，娃哈哈正与以色列等相关配套企业洽谈，加快进军智能制造业的步伐。与此同时，娃哈哈还在永磁同步电机、伺服驱动器等机器人核心部件领域开展自主研发。

    注重社会责任 以国际化视野发展

    在不断发展的同时，娃哈哈也始终以“产业报国、泽被社会，让爱无所不在”的公益理念，积极投身各类社会公益事业，积累了良好的品牌声誉，也为全球发展打下了良好基础。

    “娃哈哈的发展绝不能以牺牲环境、牺牲后代利益为代价。”宗庆后认为企业最主要的责任，就是要为社会创造财富，让员工分享企业发展成果；更要注意保护环境，不能损害下一代的利益。

    对于国际业务的拓展，娃哈哈集团市场部部长李凤媛介绍道，主要有两个方面。第一，是立足国内市场，用全世界最好的资源，做最好的产品来服务中国。

    娃哈哈的合作伙伴来自世界各地，主要服务于集团公司日常原料和设备的需求，向全球优秀供应商如新西兰FONTERRA、荷兰FRIESLANDCAMPINA、德国DMK等采购原料以及各种先进的饮料生产线及相关设备。同时依托娃哈哈的品牌优势和销售网络，开展海外食品进口业务。

    李凤媛提到，09年金融危机的时候，娃哈哈投资60亿，新建了90条生产线，占德国一家设备公司当年90%的订单。现在还有一百多位德国工程师在国内为娃哈哈服务。

    第二，是出口业务。经过近20年的努力，娃哈哈9大类产品已销往世界30多个国家和地区，年销售额近2000万美金，主要进口国包括美国，加拿大，俄罗斯，日本，韩国，新加坡，意大利，英国，阿联酋，南非等国家，产品主要包括瓶装茶饮料、饮用纯净水、奶饮料、八宝粥和湿面等方便产品。

    品牌影响力，并不是一朝一夕可以铸就。娃哈哈以自身的发展历程，向世界展示了中国企业的能力与责任，展示了中国企业家的执着与担当，成为世界了解中国的一个重要窗口。