泸州老窖党委书记、董事长刘淼：白酒行业将进入新寡头时代
文章来源：证券日报    作者：    发布时间：2019-01-30 11:46    点击量：367    大 中 小

　　■本报记者 舒娅疆　　

　　“我认为近几年特别是从2018年以来，中国白酒进入了新的寡头时代，未来可能会像啤酒行业之前所经历的一样，集中到少数的巨头品牌手中。”近期，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在川商总会2019年经济形势研讨会上如是说。

　　他表示，白酒正在逐渐向品牌、质量、文化、原产地集中，未来三年到五年内，行业调整基本到位，排名前十的白酒企业可能会过得相对舒适。另外，他认为，白酒企业应当更加重视诚信、质量以及社会责任。

　　白酒业将进入新寡头时代

　　在当天研讨会现场，刘淼表示：“白酒不是我们的生活必需品，却是生活中消费的必需品。”2003年到2012年是俗称的中国白酒黄金十年发展期，从相关数据可以看到，中国白酒虽然经历了经济下行、行业持续调整和消费背景、环境、政策的变化，但白酒产业依然保持了相对稳定的增长，这也客观反映出了白酒在广大消费群体中的刚性需求。在产业发展过程中，市场从品质、口感、包装、度数等各方面都对白酒行业提出了新的发展需求。

　　谈及白酒行业未来发展前景，刘淼表示相对乐观。在他看来，即使当前存在对于白酒悲观的说法，但白酒年产量依然不会低于800万吨，依然也是四千多亿元规模的市场，在未来三十年到五十年内，也是一个稳定的基数。“客观的说，还有很大的存量，而我们在做好存量的同时，也要关注如何把增量部分发展好、发挥好。”

　　从趋势来看，刘淼认为，近几年特别是从2018年以来，中国白酒进入了新的寡头时代，行业可能会像啤酒之前所经历的一样，未来会集中在少数的巨头品牌企业手中。“未来三年到五年内，行业调整基本到位，排名前十的白酒企业可能会过的相对舒适，排名前二十的企业则能够很好的活下来。”

　　川酒应当抱团发展

　　在当天的研讨会上，刘淼强调了对于白酒品质的重视。“白酒正在向品牌、质量、文化、原产地集中，这与经济发展、人民生活水平提高、消费升级、消费理念提高有关。中国白酒要让消费者‘明白喝酒、喝明白酒’，中国白酒要肩负起我们应该具备的诚信、质量以及社会的责任。”在已经离开了生存期、谈论发展的时候，作为名酒企业，他认为应当更加关注如何对消费者、对社会尽责。

　　刘淼还提出了白酒“五同”概念：文化同源、标准同地、规则同守、市场同拓、危难同渡。“我想表明的观点是，未来，特别是‘明白酒’，就应该从品质、保障、供应商等方面下功夫。重视对分类分级的标准，检验的标准、手段、设备和标签标识的分类。”

　　值得一提的是，刘淼表示了对于川酒产业的关注和期待。他指出，当前川酒的品牌价值正在提升，以前大家感觉到四川是散酒大省，而现在，四川白酒已经从“散”往“品牌”集中，净利润也在增大，说明不仅品牌酒在增加，高端酒消费在增加。

　　“我们具备了原产地的优势和川酒品牌的优势，川酒拥有‘六朵金花’，在中国独一无二。在发展川酒品牌、注重原产地保障品牌的同时，川酒应当抱团发展，应该进行行业内的系统调整。未来按照这样的趋势，相信川酒还会不断壮大，恢复川酒在全国乃至未来在全球的高品质、原产地的地位！”他表示。

　　通过IP活化公司品牌

　　从上市公司情况来看，伴随着近年来白酒行业复苏和消费升级，泸州老窖业绩持续报喜。截至2018年9月底，公司在去年前三季度实现营业收入92.63亿元，同比增长27.24%，归属于上市公司股东的净利润27.51亿元，同比增长37.73%。

　　作为国内中高端白酒龙头之一和川酒代表企业的董事长，刘淼认为，未来白酒将往年轻化、国际化、时尚化、健康化方向发展。据悉，在此背景下，公司也在探索除了传统白酒板块五大体系以外的其他相关业务。

　　在推动公司业务年轻化、时尚化和健康化方面，泸州老窖目前已经作出了积极的尝试与探索。刘淼表示：“酒业往中度和低度发展的趋势不可改变。养生酒体系业务依托传统白酒，要打破香型，打破相关口感概念，研究90后、00后的消费观点、消费主张。我们专门成立了百调酒业公司，做预调酒、配置酒、鸡尾酒，包括熊猫酒，消费者可能还会在电商平台上看到我们在做香水、桃花醉产品，公司将通过做品牌IP活化泸州老窖的品牌。”