五粮液公司将在成都建设公司全国营销中心
文章来源：环球聚焦传媒网    作者：    发布时间：2016-12-05 12:23    点击量：404    大 中 小

　　本网讯 (叶歌)据相关消息，五粮液公司将在成都建设全国运销中心，中心将成为公司全国营销网络的管理中枢、品牌形象窗口和综合营销平台，辐射全国市场。该项目将促进公司营销体系的改革，有利于吸引人才，推进多元化营销模式，更好地服务经销商和消费者，整合和管理全国营销网络，增强公司营销管理辐射能力和市场反应能力， 提升品牌形象，最终提升公司整体营销能力。

　　对于该项目的必要性，五粮液相关报告中给出了6方面解释。

　　(1)营销中心建设是公司整合各类营销资源的需要。

　　五粮液公司实施多品牌、系列酒战略，各品牌运作独立，容易导致品牌、渠道之间 形成冲突，进而造成品牌、渠道、费用等营销资源分散，宣传推广无法形成合力， 对营销资源造成浪费。 营销中心项目可以从品牌组合、产品线设计、产品价格体系设置、渠道规划 设计、营销推广规划以及营销团队管理等方面进行整合，实现市场反应快速化、 营销要素协同化。

　　(2)营销中心建设是增强公司营销管理辐射能力、精细化运作管理的需要。

　　营销中心作为全国营销总部，可以满足公司长期战略发展需要。营销中心落成后，将实现各营销子单位集中办公，实现营销资源整合，形成统一指挥、协同发展的局面，以使得各单位之间的沟通、工作更为高效。营销中心的建设可进一步提升公司综合管理效率以更好地服务市场，可以更好地实现市场开发、推广核心业务拓展，更好地提高服务效率、优化组织运行机制、实现对外联络和互动， 进一步提升公司的渠道影响力，使公司营销体系更加有条理。

　　(3)营销中心建设是实现公司营销组织向中心城市前移的必然选择。

　　五粮液公司总部现位于四川省宜宾市，在营销层面，宜宾地理位置的优势不够突出、 与营销前沿阵地相距较远。公司众多子公司在成都市分布分散，不利于协同发展。 我国主要白酒企业在营销体系建设上积极地将营销中心向中心城市前移，如茅台在省会城市贵阳的布局、洋河在省会城市南京的建设推进、泸州老窖在省会城市成都的建设推进等。五粮液营销中心项目建设将实现公司营销组织向中心城市前移，将实现营销职能、企业管理和服务的工作重心向市场前移，更贴近市场 一线和消费者。

　　(4)营销中心建设是公司吸引更多人才，增强企业发展后劲的需要。

　　宜宾的地理位置吸引力不够强，对优秀人才的引入有一定的制约，尤其是互 联网时代下对互联网营销人才、电商人才、信息化人才及其他高端人才的吸引力 不足。随着新产品、新业务的不断拓展，电商项目和信息化项目的落地，公司对新兴人才的需求将十分迫切。通过本项目的建设，可以有助于企业吸纳和留住人才，为企业发展提供更多的人才保障。

　　(5)公司营销体系改革是顺应酒业发展趋势及互联网发展趋势的必然选择。

　　互联网时代的营销须更加贴近用户，以用户为中心。基于用户大数据分析的 新产品开发、营销策略制定、新品牌建设、爆款产品打造是公司迅速提高产品销 量的重要手段。有鉴于此，公司实施营销体系改革是公司全面转型战略的重要组 成部分，极具必要性。

　　(6)营销中心建设是公司参与白酒行业市场竞争的需要。

　　白酒市场竞争格局正伴随着各大白酒企业营销理念的创新、营销模式的升级而发生着显著的变化，市场竞争已经呈现由单点到板块、由板块到区域、由单个企业到整合发展的新局面，白酒的营销模式也在各酒类品牌相互竞争和学习的过程中不断创新，强调品牌和渠道的双向驱动，要求更加紧密贴近市场终端和消费者。公司营销中心项目建设是五粮液进行管理体制改革、营销体制改革和多元 化变革的重要平台。