汇源果汁崔现国：助力年轻人实现梦想，加速品牌年轻化战略
文章来源：环球聚焦传媒网    作者：    发布时间：2016-10-21 14:21    点击量：638    大 中 小

　　10月19日下午5点，北京五棵松汇源空间里，数千位年轻大学生汇集在这里，等待历时四个月的汇源果汁校园歌手争霸赛总决赛的举行。赛前，笔者专访了汇源果汁执行董事、首席运营官崔现国，感受到了这位资深快消人的年轻心态，这也正是时下汇源果汁带给公众的印象。

　　历时100多个日夜、覆盖全国八个省区、深入全国600余所高校，以“汇聚校园唱将，源你明星梦想”为主题的汇源果汁2016校园歌手争霸赛，为那些热爱音乐，敢于秀出自我的年轻人，搭建了一个“不秀不罢休”的舞台。

　　问及举办校园歌手争霸赛的初衷，崔现国表示：“当消费者提起汇源，就会自然而然地想到果汁，可以说汇源和果汁已经在消费者心中画了等号，这源于汇源果汁24年来对产品品质的恪守，也源于消费者口碑的长期积累。近年来，汇源果汁正加速年轻化战略，这一战略不仅表现在产品包装和口感上，也包括品牌和营销领域的年轻化。举办校园歌手争霸赛，就是品牌年轻化的具体举措。同时，我们非常愿意为心怀音乐梦想、积极向上的年轻人提供一个秀出自己的舞台，帮助他们实现梦想。”

　　在快消品领域，近年来对于年轻消费者的争夺异常激烈。据崔现国介绍，汇源果汁近年来尤其重视年轻人市场，在产品方面新品迭出，相继推出了萌果星球、果粒王等新品，不断满足有着强烈的健康需求及个性化需求的年轻消费者。他还认为，年轻人愿意接受新事物，时尚，充满活力，而大学校园恰恰是年轻人的聚集地，这也是汇源果汁为何举办2016校园歌手争霸赛的原因之一。

　　据了解，此次汇源果汁2016校园歌手争霸赛，还通过与线上直播平台的合作，开通了线上赛区，与线下选拔相互配合，并为胜出者量身打造一系列“明星计划”，这也是赛事吸引众多年轻人热情参与的原因之一。总决赛现场，央视主持人余婷婷、伍晋磊，网络明星王铁、庄妮、许千千共同到场助阵助阵，将这一今年以来影响规模广泛、极具人气与口碑的校园活动推向高潮。