矿泉新贵Fillico玩转奢侈品包装 同行挑衅：彼可取而代之
文章来源：环球聚焦传媒网    作者：    发布时间：2016-08-16 12:42    点击量：584    大 中 小

　　矿泉水界的“唐 培里侬”，高档饮品中的“法拉利”。作为高档饮用水中数一数二的奢侈品牌，饰有纯净无杂质的施华洛世奇水晶、NEZCA等饰品，无疑让发端日本的纯净水品牌Fillico Water跻身矿泉水奢侈品行列，成为无数富商名流宴会及婚礼上的保留饮品。

　　Fillico矿泉水绝对是一款勾起人买椟还珠不理性消费冲动的一款奢侈饮品。嵌有天使翅膀以及皇冠，加之以施华洛世奇水晶和黄金涂层组合的瓶身霜花装饰图案，艺术与奢华相得益彰，奢华与瑰丽溢于言表。

　　若要追根溯源，诞生于2015年的Fillico绝对没有腕表界、时装界那些享誉百年奢侈品元老同行睥睨群小的底气，因此，多少招来些新贵乍富的非议和“彼可取而代之”的同行挑衅。不管怎么说，凭借优秀奢华的包装，零售价就100美元每瓶，每月限售5000瓶的销售策略，有着大和血统Fillico当之无愧是当今高档矿泉水界数一数二的大牌之一。

　　目前，中国国产最贵的矿泉水为被誉为“国水”的珠峰冰川，价值约13元，不敌上述国外奢侈矿泉水的零头。有关中国何时推出类似日本Fillico这样的国产奢侈品矿泉水的提问，亿立方资讯网记者综合以往农夫山泉、怡宝、恒大矿泉等国内矿泉水生产商曾对高档矿泉水的表述看，奢侈矿泉在中国需要满足以下几点：

　　1.优质水源地，水质优良。

　　2.中国国内消费大环境

　　3.营销造势与奢侈品传统相关

　　目前，我国有多处优质天然矿泉水水源地，比如吉林长白山、内蒙古阿尔山和西藏地区等三处优良水源地产区。从成分上看，这三大水源地的品质完全可以媲美、个别水源地甚至已经超越国际高端大牌矿泉水产区。不过，鉴于茅台等高档白酒随着中国官场整治“四风”而陷入颓势的前车之鉴，即便推出中国国内高档矿泉，消费主流也不会买单，而是将国外奢侈品矿泉水品牌列入采购菜单，除了对国产水的“怒其不争”，大概或多或少要归结于崇洋心理。(文/维根huge)