“非洲小孩举牌广告”，创意背后涉多重违法
文章来源：新京报     作者：    发布时间：2017-08-08 21:33    点击量：306    大 中 小

　　让非洲小朋友“举牌”，自己却被亮了“红牌”，恐怕就得不偿失了。

　　一块简易小黑板，写着“某某，我爱你”或“买某产品，找某某，非洲人都知道”的字样，随后，10多个非洲小朋友，跟着拍摄者念着黑板上的词……连日来，这类时长在20秒以内，非洲小朋友举牌送祝福或打广告的视频，在朋友圈中走红。

　　据媒体调查，以“非洲小朋友举牌”的形式，制作产品广告，并通过社交媒体传播，已经形成一条产业链。视频拍摄者大多为在非华人，制作后，由淘宝卖家标价出售，每段200元左右。

　　表面上看来，这是一个“共赢创意”。非洲小朋友能获得一些报酬，在非华人、国内商家则从中获取经济收益。但是，“共赢”并不意味着就合乎法规。

　　首先应明确的是，“非洲小朋友举牌视频”中，涉及广告推广的部分，属于《广告法》约束的范围。根据该法第2条，个人通过社交媒体发布的商品推广信息，也归“广告”范畴，同样需要遵守《广告法》规定。即便人在外国，只要商业广告活动发生在国境内，也应适用《广告法》。

　　审视“举牌视频”，在广告用词上多有任性。《广告法》第9条规定，不得使用“最高级”“最佳”等用语，不得含有淫秽、色情等内容，但在非洲小朋友“举牌”标语中，出现了“最佳”“非洲人都知道”等词汇，有的甚至宣传疑似涉黄的直播间、微信号等，显然不合规定。

　　此外，此类广告，还有“虚假代言”之嫌。《广告法》规定，“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实”。非洲小朋友为远隔重洋的异国商家代言，真实使用过相关商品和服务吗？从报道情况看，多数是临时“班底”，代言真实性也就成了问题。

　　而且，非洲小朋友不一定是合法“主角”。《广告法》明确“不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人”“在广告中使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义或者形象的，应当事先取得其监护人的书面同意”。非洲小朋友是否达到了“年龄门槛”，有关方面是否取得了监护人的书面同意，都还是未知数。

　　有报道称，“代言”的孩子只能获得零食或几元钱。这当中是否侵犯了孩子的合法权益，也有待追问。我国1990年便已签署联合国《儿童权利保护公约》，声明履行该公约义务，侵占外国儿童的合法权益，同样属于违法。

　　创意要以守法为基础，让非洲孩子“举牌”，自己却被亮了“红牌”，恐怕就得不偿失了。而涉嫌违法的地方，有关部门也应给出回应和处理。（欧阳晨雨）