报告指明年香港互联网广告收益将超电视广告收益
文章来源：环球聚焦传媒网    作者：    发布时间：2016-06-15 07:30    点击量：292    大 中 小

　　据香港《大公报》报道，互联网新媒体相较传统媒体蓬勃发展，罗兵咸永道《2016-2020年全球娱乐及传媒展望》报告指出，明年香港互联网广告收益将超越电视广告收益。

　　罗兵咸永道香港娱乐及媒体合伙人邱丽婷表示，过去香港互联网广告收入增长较慢，主要是由于电视和报纸两大传统传媒较为强大，未受到数码化影响。

　　报告指出，全球互联网广告收入将以11.1%的年复合增长率增长，至2020年增至2600亿美元。去年，香港互联网广告收入为6.5亿美元，较2011年增长超过两倍。

　　邱丽婷表示，近期香港经济环境不太好，广告客户开始转为投入成本较低的媒体，包括互联网广告平台。

　　问到纸媒未来几年会否大幅裁员，邱丽婷认为，“任何生意不赚钱的话，裁员是无可避免。”她又指出，现时纸媒的问题是没有与受众双向互动，建议可透过建立自己的网上平台，令广告可针对特定的消费群。报告预测，至2020年，香港报章收入将从去年的8.74亿美元跌至6.62亿美元。

　　电视作为香港传统的广告媒介，广告收入于去年跌9.2%至7.32亿美元，罗兵咸永道中国内地及香港科技、媒体、电信行业主管合伙人周伟然指，电视广告收入有望于明年开始重拾增长，至2020年升至8.25亿美元。以年复合增长率计，互联网广告、音乐、电子游戏及如MTR广告等的户外广告将是未来四年香港发展最快的媒体类别。